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[광고론] 크리스피 크림 도넛 Krispy Kreme 인지도 향상을 위한 마케팅믹스전략

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    • 소개글
    [광고론] 크리스피 크림 도넛 Krispy Kreme 인지도 향상을 위한 마케팅믹스전략에 대한 자료입니다.
    목차
    -환경 분석
    -목표 수립 및 컨셉 도출
    -목표시장분석
    -마케팅목표도출 및 STP
    -마케팅 커뮤니케이션 수행
    -세부일정 및 기대효과
    본문내용
    자사분석-크리스피크림

    Product

    Origin of Doughnuts
    15종류의 도넛
    매장 내 자체 생산으로 신선한 제품 판매
    미국에서 원재료 및 기계조달하여 원래의 맛 유지

    price
    1,000~1,200
    두가지 가격으로 고객의 지갑을 열기 쉽게 함

    Place
    롯데쇼핑과의 제휴, 직영
    롯데가 유통을 맡고 있다.
    맛의 관리를 위해 철저한 직영 시스템으로 운영한다.

    Promotion
    철저한 입소문마케팅, 판촉
    도넛이 만들어져 나올때 매장 내 전 고객에게 도넛 무료 제공
    더즌(12개)으로 구매 시 4000원 할인
    도넛 극장 운영


    경쟁사분석-던킨도넛

    Product
    SPECIALIZATION of COFFEE & DOUGHNUTS
    브랜드전략 : 신선한 도넛과 맛있는 커피
    소비자 기호에 맞춘 다양한 종류의 도넛 개발


    Price
    다양한 가격
    #도넛#Concept#Goal#TV#크리스피#Promotion#Ad#Product#마케팅