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분야
doc(1) 일반대중으로 하여금 기업에 대한 호감 유발
(2) 경쟁사들 사이에서 확고한 위치를 차지
(3) Target을 선정하여 자사의 제품이나 서비스를 소개.
2. 프로젝트 대상 광고들
(1) 던킨 도너츠
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Promotion 제안
6) Conclusion
(2) GM DAEWOO
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Suggestion
6) Conclusion
(3) SKY 6400
1) 광고내용
2) 광고의 목적
3) Strength와 weakness
4) Result
5) Suggestion
6) Conclusion
기업광고는 기업의 좋은 이미지를 소비자들에게 각인시켜 대상기업의 제품을 구입하도록 하는 간접광고이다. 기업광고는 그 목적에 따라 몇 가지 유형으로 나누어 볼 수 있다.
(1) 대중으로 하여금 기업에 대한 호감 유발
기업 활동을 수행하는 데에 유리한 환경을 조성한다. 기업이 차지하고 있는 경제적, 사회적 역할을 일반 대중이 이해하고 좋은 이미지를 갖도록 하여 장기적인 구매력을 확보하고자 하는 것이다. 예)GM DAEWOO: 사회에 자사의 안전강화를 홍보
(2) 경쟁사들 사이에서 확고한 위치를 차지 -> 기업의 동질성(Identity) 확보
철저한 시장 조사를 통해 소비자들이 경쟁사들과 비교하여 자사를 어떻게 인식하고 있는가를 확인하고 경쟁우위를 가지는 위치(Positioning)를 차지 할 수 있도록 기업의 활동 상황을 보여주는 광고이다.
(3) Target을 선정하여 자사의 제품 또는 서비스를 소개
다양한 계층의 소비자 중 Target 소비자를 선정하고 상품과 서비스의 정보를 제공함으로써 기업의 장래 인지도를 높일 수 있다.