분야
ppt2. 글로벌브랜드 도입시의 고려요인
3. 유럽시장의 통합이 브랜드의 글로벌화에 미친 영향
4. 브랜드의 글로벌화를 위한 브랜딩 의사결정
5. 우리나라 기업의 브랜드 글로벌화 전략
2) 브랜드글로벌화의 장애요인
같은 브랜드도 지역에 따라 마케팅전략 및 마케팅믹스요소에 대한 소비자 반응이 다르다.
지역에 따라 경쟁상황이 다를 수 있기 때문에 전세계의 모든 소비자들로부터 동일한 브랜드연상을 얻고자 하는 마케팅 노력이 효과를 거두기 어려울 수 있다.
글로벌 브랜드가 추구하는 이미지나 포지션이 어떤 지역의 사회적, 문화적 가치와 조화되지 않아 소비자들로부터 거부
국가간의 법적 환경에서의 차이도 글로벌 마케팅 프로그램 도입을 어렵게 한다.
글로벌전략의 도입여부는 그 기업의 성장배경과 기업문화에 의해 크게 영향을 받음