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[마케팅 전략] 현대의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅 전략] 현대의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    . 서론
    1. 현대의 마케팅 전략

    II. 본론
    1. 과거와 현대의 마케팅과 광고 전략의 차이점.
    1) 인사이드 아웃의 기획
    2) 아웃사이드 인의 기획
    2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
    3. 데이터 베이스 마케팅
    1) 정의
    2) data base 마케팅의 필요성
    3) data base 의 구축
    4) data base marketing 의 문제점
    5) data base marketing 활용사례
    i) 국내
    ii) 국외

    III. 결론
    본문내용
    II. 본론 .
    과거와 현대의 마케팅과 광고 전략의 차이점
    우리는 변화의 시대에 살고 있다. 다라서 앞으로의 시대가 어떻게 변화된 지 알아두어야 할 필요가 있다. 여기서는 과거의 전통적인 인사이드 아웃의 기획과 아웃사이드 인의 기획을 살펴보기로 하겠다.

    1) 인사이드 아웃의 기획
    과거의 광고 전략은 인사이드 아웃의 형태로서 대향 생산의 발전과 함께 이루어졌다. 중심은 마케터와 제조업자에게 있었고, 이 전략에서 나온 하이나키 모델은 제품을 중심으로 고객은 광고만을 접하므로 써 마케터는 소비자의 반응을 기다리기만 한 뿐이었다. 소비자가 진정 원하거나 필요로 하는 것은 감탄하지 않은 채 마케터의 목표만을 따르는 단순한 일반 선형과정으로서 소비자는 거의 저항할 힘이 없는 것으로 본 것이다.

    2) 아웃사이드 인의 기획

    참고문헌
    21세기 통합마케팅 소프트 저자 : 김승용
    현대 마케팅론 저자 : 유필한, 김용준, 한상만,
    뉴 마케팅으로 세계 일류 기업만든다. 저자 : 박명호, 한창의
    현대 광곡의 전략 저자 : P.E 슐츠, B.E 반스, 안보섭, 정기현, 한상필, 한은경, 공역
    통합 데이터 마케팅 시스템 저자 : 김경수
    인터넷 마케팅 저자 : 이두희, 한영주
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