[마케팅] 하이트맥주 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.13
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소개글

[마케팅] 하이트맥주 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 팀명 및 팀원------------------------------------------

Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근방법 -------------------

Ⅲ. 주류산업/업계분석
1. 주류시장 분석-----------------------------------------
2. 맥주시장 분석-----------------------------------------
3. 맥주시장 역사-----------------------------------------

Ⅳ. 하이트 소개
1. 회사 소개-----------------------------------------
2. 회사 연혁-----------------------------------------
3. 출시 제품-----------------------------------------

Ⅴ. 소비자 분석
1. 소비자 구매의사 결정 과정---------------------------------
2. HITE 출시 당시 소비자 분석-------------------------------
3. 현재의 맥주 소비자 분석---------------------------------
4. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 분석--------------

Ⅵ. HITE 출시 당시 전략
1. 경쟁업체-----------------------------------------
2. SWOT 분석-----------------------------------------
3. STP 전략----------------------------------------
4. 4P 전략-----------------------------------------

Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁업체----------------------------------------
2. SWOT 분석----------------------------------------

Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝
1. 재포지셔닝 전략----------------------------------------

Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시
1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획----------------
2. STP 전략---------------------------------
3. 4P 전략--------------------------------
4. 하이트 프라임에서 추구하는 브랜드 아이덴티티-------------

Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정-----------------------------
2. 브랜드 구성요소----------------------------
3. 하이트 이미지, 아이덴티티----------------------------

Ⅺ. 외국 사례 분석 - 버드와이저
1. 버드와이저의 기원-------------------------------------
2. 경쟁사와 외부환경------------------------------------
3. 버드와이저의 전략--------------------------------------
4. 버드와이저의 교훈-----------------------------------

Ⅻ. 대안 및 발전 방향
1. 향후 시장의 전망-------------------------------------
2. 맥주 마케팅 개념의 변화-----------------------------
3. 하이트가 나가야할 길---------------------------------

ⅩⅢ. 참고자료-------------------------------------

본문내용

일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 과거 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황이라고 할 수 있으며 또한 맥주시장의 성장과 소주시장 규모의 감소는 소비자들이 전반적으로 알코올 도수가 높은 주류를 기피하는 추세를 반영한다고 할 수 있다.

2. 맥주시장 분석
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 01년 55.5%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
다음은 맥주시장의 성장을 각 분야별로 알아보자.

참고문헌

1. Interview
1) 하이트 브랜드 매니저(BM) 옥경준 대리 (‘03. 11. 30)

2. Internet
1) www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
2) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
3) www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
4) www.mk.co.kr - 매일 경제신문
5) www.kalia.or.kr - 대한주류 공업 협회
6) www.hitesp.com - 하이트 신호등 프라임 홈페이지

3. Books
1) 2001년 하이트 사보
2) 주류 산업 뉴스 (00~02)
3) Understanding Brands: By 10 People Who Do: by Don Cowley, Con Cowley
4) strategic Brand Management, Second Edition by Kevin Lane Keller

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