[광고] xpeed 엑스피드 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.06
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초고속 인터넷 시장 분석

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소개글

[광고] xpeed 엑스피드 광고전략에 대한 자료입니다.

1.시장 분석
2.자사 분석
3.경쟁사 분석
4.SWOT
5.문제점
6.타겟 및 목표설정
7.F.G.I 조사
8.타겟 및 목표설정
9.Creative

본문내용

1.시장 분석
초고속 인터넷이란?
10Mbps이상의 인터페이스로 PC와 연결되어 자신이 사용하는 ISP기준으로 2Mbps이상 속도를 낼 수 있는 접속 서비스이다
1999년 이후 빠른 성장.
10월 집계한 우리나라 초고속 인터넷 가입자 수394만 4천여 명.

초고속 인터넷 사업 – 자원 독점형 사업
서비스 이용량에 관계없이 매월 가입자당 매출이 일정하다.
초기 고정 투자비가 매우 높음
But 서비스 양 증가에 따라 필요한 비용은 적다.
즉, 이미 진출한 사업자에 비해 후발주자에게 매우 불리한 시장구조

만6세 이상 인터넷 이용률 72.8%
남성 78.5%, 여성 67.2%
30대 이하 연령층 90% 사용
2005년 12월 기준

최근 초고속 인터넷 가입자 증가율 1%
‘레드오션’적 상황
전체수요를 늘리기 보다 타사와 고객 뺏기 경쟁이 심화될 것으로 예상

인터넷 보급률 80% 이상
대부분 VDSL 사용
.
.
자사 분석

장점

1) 초고속인터넷 시장 100Mbps 속도 경쟁 점화
엑스피드 광랜은 최대속도 100Mbps
2) 경제적인 요금체계
파워콤이 출시한‘엑스피드 광랜’은 월2만8000원,
경쟁사 대비 최대 25~32%까지 요금이 저렴

3) 고객선호도가 높은 PC보안서비스, 유해사이트차단서비스, 웹하드 등은 무료로 제공
4) 고객체감 품질 속도를 보장하기 위해 찾아가는 서비스
‘비포서비스’(Before Service)시행

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