![[광고심리학] 이성적 소구 광고의 이해-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/159/158294-0001.gif)
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분야
hwpⅠ. 광고 기초개념
1. 광고의 정의
2. 광고의 마케팅적 개념
Ⅱ. 광고 전략과 목표
1. 마케팅 전략 -STP
2. 광고 목표
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략 中 - 이성적 소구 광고
1. 메시지 소구의 유형
※ 이성적 소구 광고에 대한 이해
2. 실행스타일의 선정
Ⅳ. 광고의 역할과 시사점
1. 광고(Advertising)란?
기업의 궁극적인 목표는 이윤의 추구에 있다.
광고를 기업의 판매증대를 위한 촉진수단으로 볼 때,
『 광고는 메시지를 전달하는 주체(광고주)가 자신을 밝히고 대중매체를 사용하여 메시지를 전달하며, 매체사용에 대한 대금을 지불하여 제품, 서비스, 아이디어 등이 구매되도록 촉진하는 활동 』이라고 정의 할 수 있다.
2. 광고의 마케팅적 개념
① 인지도 형성
상표인지도 제고시킴
② 제품 정보 제공
ex) 레간자(대우자동차) : 소리가 나지 않는다는 핵심개념을 소비자들이 쉽고 명확하게 이해할 수 있도록 부호화 한다.
③ 차별화
경쟁사 제품과의 차별화
④ 선호도 / 상표애호도 상승
제품 지식이나 신념이 어느 정도 형성되어 있는 제품에 대한 광고는 그 제품에 대한 선호도나 상표애호도를 높이거나 유지시키는 기능을 수행한다.
⑤ 구매 유도
자사 제품의 구매 유도
『 광고원론 』 - 안광호 ∙ 유창조
『 세상에서 가장 쓴 광고책 』 - 박기철
『 광고의 이해 』 -배병렬
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