[마케팅] 현대자동차 베라크루즈 마케팅 전략 분석 및 평가

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.16
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소개글

[마케팅] 현대자동차 베라크루즈 마케팅 전략 분석 및 평가에 대한 자료입니다.

목차
1. 들어가면서
1) 제품 선정 및 이유
2. 제품 상황 및 환경 분석
1) 내적 환경 요인
2) 외부 환경 요인
3. 기존 전략 분석 및 평가
1) 제품 시장의 정의
2) 제품 목표
3) 마케팅 전략 (시장 세분화, 표적 시장, 제품 포지션)
4) 마케팅 믹스(4P)
5) 기존 전략 평가
4. 새로운 전략 제안
1) SWOT 분석
2) 새로운 전략 도출(4P이용)
5. 글을 끝내면서

본문내용

1. 들어가면서
제품 선정 및 이유
 현대 자동차 북미 전체차종 1,600여개 중 Car & Truck 부문 최종 25개 모델 (승용 11개 모델, SUV 14개 모델) 최종 후보명단에
 싼타페가 미국 자동차전문 잡지 ‘모터트렌드(Motor Trend)’ 주관하에 북미 자동차 전문 기자단이 선정하는 『2007년 올해의 차(2007 North American Car and Truck of th Year) 』 SUV 부문(北美 표기는 Truck) 최종후보 명단
 브랜드 가치 41억 달러로 전 세계 브랜드 中 75위 차지
 미국 공영방송사인 PBS방송사가 주관하는 ‘2006 운전자의 선택상(2006 MotorWeek Driver’s Choice Award)’ 패밀리 세단 부문에서 경쟁차량인 도요타 캠리와 혼다 어코드 등을 제치고 최우수 패밀리 세단으로 선정
 2005년 ‘중국인 생활방식 최우수 자동차 브랜드’선정

몇 년 전만 하여도 현대 자동차는 국내에서는 최고의 브랜드 이미지를 가지고 있던 차임에도 불구하고, 미국이나 유럽 자동차 시장에서는 저렴한 가격의 자동차로만 취급되었다. 이런 모습은 한국 제품에 대한 해외 소비자들의 전반적인 인식과도 일치되었다. 하지만 현대 자동차는 최근 몇 년간 미국 JD- 파워 등 권위 있는 자동차 품질 평가기관으로부터 디자인 및 제품에 대해 상을 획득, 해외 소비자들로부터 인식이 조금씩 바뀌기 시작하였다. 과거 중하층을 타겟 마켓으로 값싼 자동차를 주로 판매 하던 기존의 전략을 확대하여, 현대 자동차 브랜드 이미지를 한 단계 끌어올려 이제는 자동차 시장에서 중산층을 넘어 상류층 공략에 관심을 가지고 있다. 이와 동시에 국내에는 해외 수입차 시장의 확대와 함께, 고급 자동차에 대한 구매 수요가 크게 증가하였다. 다가올 수입 차들과의 경쟁 역시 현대 자동차의 고급화 전략에 대한 필요를 낳고 있다. 이런 시점에서 현대 자동차는 베라크루즈라는 고급 SUV 차량을 최근 출시하였다. 이를 통해 현대 자동차는 고급 자동차 시장 진출의 전환점을 찾는 것이라 우리 조는 평가하였다. 베라크루즈 자동차 제품을 중심으로, 현대 자동차의 고급 브랜드로 진출에 대해 기존 전략을 분석하고 앞으로의 추가 가능 전략에 대해 우리 조는 이번 레포트를 통해 살펴보려고 한다.

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