[경영전략] 포스코기업 PR 전략 및 사례

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레포트 > 경제경영계열
2007.04.14
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소개글

[경영전략] 포스코기업 PR 전략 및 사례에 대한 자료입니다.

1. POSCO의 역사
- 시대의 변화

2. POSCO의 상황
- POSCO의 상황분석
- 소비자가 인식하는 POSCO

3. POSCO의 장애요인
- 기업 이미지 개선의 필요성

4. POSCO의 전략
5. POSCO의 사회공헌 및 지역관계사례
- 교육
- 환경 투자
- 축제, 제전, 대회 등의 후원 및 참여
- 장애인, 노약자 시설 후원 및 행사개최
- POSCO 봉사단 현황
- 환경
- 주택 단지 조성
- 여가 생활 서비스 제공

6. POSCO의 문화마케팅

7. POSCO의 광고
- POSCO 광고 시리즈
- 6개의 광고사례 분석

8. POSCO의 광고 성과

9. POSCO의 기업 PR 성과

본문내용

POSCO의 장애요인
긍정적 인식 - 국가 경쟁력에 기여
세계적인 기업신뢰감
발전 가능성
부정적 인식 - 정치성이 짙음
군대조직 이미지
(딱딱함. 무거움,관료적)
친근감 부족
낮은 미래지향성

-->POSCO 기업인식의 부족과 글로벌 기업이미지 필요성 시급

철은 POSCO를 가장 잘 설명할 수 있는 본질이며, 국민의 인식 속에 존재하는 언어 따라서 철에 대한 이미지 개선을 통해 POSCO 이미지 개선 --> 철의 유용성, 생활친화성을 중심으로 휴머니티한 이미지 결합
[포스코의 Humanity? Moving, Familiarity, Global]

참고문헌

대한상공회의소 http://www.korcham.net/
포스코 http://www.posco.co.kr/
포스코 e-비즈니스 http://www.steel-n.com/
21세기 북스, 디지털 포스코

하고 싶은 말

자세한 사항은 목차를 참고하시구요
참고로 워크샵 발표때 1등했던 포스코기업 PPT 자료 입니다.
다운받아 보시고 솔직한 자료 평가 부탁드립니다.

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