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분야
hwpⅡ. 광고와 여성의 상관관계
광고의 이데올로기적 성격
스테레오 타입이란?
Ⅲ. 광고속에 나타나는 여성상 분석
가사노동자로서의 여성
성적인 대상으로서의 여성
여성다운 여성
독립적인 여성
Ⅳ. 요약 및 결론
산업사회에서 후기산업사회로의 전환이 각 지역에서 일어났으며 기술발전과 함께 사회변화속도가 빨라졌다. 사회와 개인 모두 이러한 변화하는 조건에 맞추도록 요구받고 있다. 성에 따른 역할구분 역시 사회의 각 부분에서 기존과는 다른 유형의 역할 분담이 실제로 나타나고 있다. 그 한 예로 공적영역에 투입되는 여성의 수가 급증하고, 여성의 사회적 기여도가 증가하였다. 이에 따라 맞벌이 가정이 출현 및 증가하게 되었으며, 이런 맞벌이 가정의 경우 과거의 전통적인 가정에서와는 다른 부부간의, 가족간의 역할구분 및 분담이 자발적으로 또는 비자발적으로 이루어지고 있다. 그런데도 성별역할에 대한 언론매체의 초상화는 별로 변하지 않은 것으로 보인다. 남녀 평등한 세상의 구현여부가 정보와 이미지의 전달자이며 창조자, 사회적 실세의 규정자인 미디어에 달렸다고 해도 과언이 아닐 정도로 미디어의 영향력이 막대하다고 할 수 있다. 따라서 미디어에서의 성평등을 위해 미디어에 대한 여성의 참여와 접근을 확대시키고 미디어가 표출하는 여성상이 기존의 왜곡과 편협한 정형을 벗어나서 보다 긍정적이고 균형 된 것이 되도록 전략 제시가 필요하다.