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분야
hwp제 1 장 서론-----------------------------------------------3
제 1 절 연구배경 및 목적
제 2 절 연구 방법 및 구성
제 2 장 이론적 배경-----------------------------------------4
제 1 절 광고와 기호학 - 광고는 어떻게 기호학의 범위에 포함되었나.
제 2 절 광고와 문화적 코드 - 광고 속 문화적 코드의 기호학적 분석
제 3 절 롤랑바르트가 바라본 광고의 기호학적 해석 - PANZANI 스파게티
제 3 장 구체적 사례 연구-------------------------------------7
제 1 절 한국, 미국, 일본 공익광고의 경향
1. 공익광고의 특징
2. 한국 광고의 특징
3. 미국 광고의 특징
4. 일본 광고의 특징
제 2 절 한국의 공익광고 분석
제 3 절 미국의 공익광고 분석
제 4 절 일본의 공익광고 분석
제 4 장 결론----------------------------------------------13
제 1 절 분석 결과 정리 및 연구 요약
제 2 절 연구 한계점 및 향후 과제
제 1 절 연구배경 및 목적
우리는 일상생활을 하면서 수없이 많은 광고들을 접한다. 우리가 흔히 알고 있는 매스미디어(흔히 4대 매체라고 불리는 TV, 신문, 잡지, 라디오)를 통한 광고를 제외하고도 우리가 거리를 걸으며 보는 수많은 간판들, 지나가는 차들, 심지어는 건물들 자체도 모두 광범위한 의미에서 광고라고 볼 수 있다. 만약 지나가는 사람의 옷에 붙어있는 상표라도 한번 봤다면, 사람들도 광고매체가 될 수 있는 것이다.
그렇다면 우리에게 이리도 밀접한 ‘광고’란 무엇일까. 물론 광고를 한 문장으로 쉽게 정의 내리기는 어렵다. 위에서도 이야기했듯 넓게 보면 더 크게도 확장될 수 있는 개념이나, 이 논문에서는 일반적으로 우리가 생각하는 ‘광고’ 에 대해 논의해 보고자 한다. 광고는 라틴어 ‘adverter’ 즉, ‘주의를 돌리다.’ ‘돌아보게 하다.’를 어원으로 한다.
광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 (非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다.”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
후에 더 자세히 언급하겠지만, 광고를 이해하는데 있어서 문화적 코드는 필수적이다. 문화적 코드는 기호를 통해 볼 수 있으며, 기호학적으로 문화적 코드를 분석하는 것은 광고의 이해에 더 넓은 시야를 제공해 줄 것이다.
그리하여 본 논문에서는 광고, 특히 우리와 밀접한 관계를 가지는 미국과 일본, 그리고 한국의 공익광고를 중심으로 그 속에 나타나는 문화적 코드를 기호학적으로 분석하고, 그와 관련된 논의를 해 보고자 한다.
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