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[마케팅커뮤니케이션] 브랜드확장전략

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    • 소개글
    [마케팅커뮤니케이션] 브랜드확장전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서  론
       1장. 브랜드확장전략
           1절. 브랜드란 무엇인가?
           2절. 브랜드 확장이란 무엇인가?
           3절. 브랜드 확장전략의 유형은 어떤 것인가?

    2.본  론
     1장. 가치를 극대화 시키는 브랜드 확장 전략
          1절. 브랜드 확장의 기대효과
           2절. 브랜드확장 성공 및 실패사례 연구
           3절. 기업다각화와 브랜드 확장 전략
           4절. 브랜드 확장의 네 가지 성공기준
           5절. 브랜드 확장 여부의 결정
           6절. 라인브랜드
    3.결  론
    본문내용
    1장. 브랜드 확장 전략
    1절. 브랜드란 무엇인가?
    1)브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다.
    2)앵글로 색슨족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을
    찍는 것에서 유래
    3)브랜드는 단순히 상품에 부착하는 표시가 아니라 상품에
    의미를 부여해 상품을 만드는 표시이자, 나아가 시장을
    지배하고 시장을 형성
    참고문헌
    현대 마케팅 - 하대용 교수 저.
    Brand Leadership - 브랜드 이미지의 확장을 위한 새로운 패러다임
                    Erich Joachimsthaler  저.
    브랜드 경영 - 에릭 조아킴스탈러, 현대경제연구원 지음 
    브랜드 자산의 전략적 관리 나남신서  D.A.Aaker 지음
    쉽고 강한 브랜드 - 신병철 지음  | 살림 펴냄 
    브랜드 경영Harvard Business Review Paperback 9 -
                에릭 조아킴스탈러 외 현대경제연구원 옮김 지음  
    마케팅 조사원론 - 안광호 저.
    경영학으로의 초대 - 이명호 저.
    브랜드 마케팅 - 노장오 저
    #브랜드#브랜드확장#확장전략