[마케팅사례] 코카콜라 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.05.28
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소개글

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Ⅰ. 서론 2
1. 조사 배경 및 목적 2
(1) 조사의 배경 2
(2) 조사의 목적 2

Ⅱ. 본론 2
1. 코카콜라 社의 일반적 현황 2
(1) 역사 및 연혁 2
(2) 조직 구조 3
(3) 기업 목표 4
(4) 기본 현황 5
2. 코카콜라 社의 전략적 분석 5
(1) SWOT 분석 5
(2) STP 분석 10
3. 코카콜라 社의 성과 12
(1) 성과 12
(2) 성공 요인 13
4. 경쟁사 분석 – 펩시 社의 성공 경영 전략 14
(1) 성공적인 사업 다변화 정책 14
(2) 성공적인 세계 시장 확대 15
(3) 적극적이고 효율적인 On-Off 통합 마케팅 전략 16

Ⅲ. 결론 16
1. 문제점 개선 및 향후 전망 16
(1) 문제점 16
(2) 개선 방안 17

본문내용

◈ 마케팅의 문제점
♦ 주력제품중심 전략의 한계
- 코카콜라 社의 전략은 주력제품 중심으로 수립이 되고 있다. 어느 기업이나 주력제품과 전략제품이 있지만 코카콜라 社의 문제점은 판매 전략이 지나치게 주력제품 중심으로만 치중되면서 반대급부로 주력제품이 아닌 비주력제품에 대한 전략이 소홀이 취급되고 있다는 것이다.
♦ 표준화 전략의 한계
- 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데 따른 한계가 존재한다. 예를 들어 미국에서 일반화된 선진국 형 휴가개념의 일환으로 제작된 광고는 경제수준이나 문화권이 다른 나라에서 미국에서와 똑같은 소비자의 공감과 광고효과를 기대하기 어려울 것이다.

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