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[마케팅] `에비앙` 생수 마케팅 기획서

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    • 소개글
    [마케팅] `에비앙` 생수 마케팅 기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    제품명

    제품의 기본적인 특징

    상황 분석

    S.T.P 전략

    마케팅 믹스

    한국에서의 에비앙

    실행
    본문내용
    제품명

    : 에비앙 워터 (생수)

    제품의 기본적인 특징

    알프스 안에서 3만년이라는 긴 시간에 걸쳐 자연이 만들어낸 지하암석층에서 나오는 물이 바로 evian의 모태이다.
    이 아름다운 자연경관은 '천연필터'의 작용을 하여 칼슘과 마그네슘 등 의 미네랄을 다량 함유한 세계 최고의 물을 만들어 냈다.
    1789년 신장결석으로 고생을 하던 프랑스의 Lessert 후작이 휴양 차 방문한 Evian-les-Bains 이라는 작은 마을의 Cachat 호수에서 정기적으로 물을 마시고 자신의 병이 완쾌되었다고 하여 이 깨끗한 물이 널리 알려지게 되었다.
    'evian(에비앙)'의 이름으로 대중에게 다가 선지 200여 년이 흐른 현재, 한국을 비롯한 세계 157개국에서 검증 받은 No.1 premium mineral water로서 세계 유명 해외 스타를 비롯한 깐깐한 물 애호가들에 의해 많은 사랑을 받고 있는 제품이다.

    - Brand association - 천연, 깨끗함, 알프스, 프랑스
    - Price premium - 타제품보다 일반적으로 높은 가격
    - Brand loyalty - 세계 유명 스타 등 매니아층 형성
    - Brand extension - 화장수, 화장품, 의료용 생수
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