[경영학] 모닝글로리 성공 경영 분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.05.30
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소개글

[경영학] 모닝글로리 성공 경영 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 사업분야
4. 국내문구시장 현황
Ⅱ. 본론
1. 모닝글로리의 경영성과 및 수출실적
2. 국내시장에서의 경쟁사와 비교분석
(1) 모나미
(2) 바른손
3. 모닝글로리의 해외시장 진출현황
4. GLOBAL CUSTOMER - 시장 세분화
5. 모닝글로리의 프랑스 진출 사례분석
- 프랑스 시장 분석
- 프랑스 시장에서의 경쟁사 분석
- 프랑스 시장의 4PQNSTJR
6. 모닝글로리의 SWOT 분석
Ⅲ. 결론
1. 대처방안과 나아갈 길 모색

본문내용

(1) 캐릭터 사업
모닝글로리의 캐릭터들은 20년 전통의 문구팬시 전문업체 모닝글로리의 각종 아이템으로 제작되어 국내는 물론 해외 시장에서 이미 검증을 받았다. 특히 미주 수출용 기획상품들은 미국 현지의 타 캐릭터 상품과 비교하여 높은 가격으로 승부하였음에도 판매에서 선전하는 고부가가치 산업으로 자리 잡았다. 이러한 오랜 제품화의 기간동안 모닝글로리는 다양한 디자인 응용형(application)을 개발하였고, 어떠한 상품에도 즉시 적용될 수 있는 방대한 디자인 데이터베이스를 구축하고 있다. 또한 철저한 시장조사를 통해 제품기획부터 판매 , 마케팅까지 머천다이징 전 과정의 노하우를 라이센싱 업체에 제공하고 있다.

(2) 특판사업
▶ 지제류 - 중․고 노트, 스프링 노트, 수첩, 메모지, 스케치북
▶ 학생 공산품류 ▶ 필기류 -샤프, 연필, 형광팬 등
▶ 사무용품 - 파일, 바인더, 메모판등
▶ 팬시 생활용품 - 각종 캐릭터적용 제품, 머그, 인형, 액자, 앨범
▶ 특별기획 제품 - 시스템 다이어리, 문구선물 세트

4. 국내외 문구시장 현황
(1) 개관
문구 시장은 총생산액 약 1조원 가량 규모의 시장이며 90년 당시 7천 130억 규모에서 95년 약 1조원 규모로 연간 13%의 성장을 해 왔고, 96년 상반기 17%의 성장을 하고 있는 소비재 시장이다. 수출은 95년 당시, 약 2억 1000만달러, 수입은 1억 800만달러 정도 규모로 이루져 왔으며 (주) 모닝글로리, (주) 마이크로 케미칼, (주) 동아교재, (주) 모나미, (주) 바른손, (주) 아트박스와 같은 중소 기업들이 중견 업체로 시장을 주로 점유하고 있고, 이들 회사 이 외에 영세한 소규모 회사들이 나머지 시장을 차지하고 있다. 문구 사업의 품종은 크게 묶어서 앨범류, 종이로 만든 문구류(지제 문구류), 필기구류, 회구류, 금속 문구류, 사무기기류, 제도용품류, 잉크류, 합성수지 문구류로 분류된다. 이처럼 우리나라의 문구산업은 괄목할만한 성장을 계속하고 있으나

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