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[마케팅전략] 한경희 스팀청소기 마케팅 성공 사례

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    • 소개글
    [마케팅전략] 한경희 스팀청소기 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    ◇서론◇
    I.주제 선정 동기 및 목적

    ◇본론◇
    I.SWOT 분석
    II.STP 전략
    III.4P’S 전략

    ◇결론◇
    본문내용
    ◇서론◇
    I. 주제 선정 동기 및 목적
    표 1 히트 상품 중 웰빙 관련 품목들
    마케팅 성공 사례를 조사하던 중에 다양한 히트 상품들을 발견할 수 있었는데, 히트 상품의 주요한 키워드는 ‘웰빙’이었다. 그래서 우리는 웰빙이라는 소비 트랜드에 맞게 출시된 제품을 조사하게 되었고, 위생적인 환경을 원하는 소비자들에게 스팀 청소기가 큰 인기를 끌었다는 사실을 알게 되었다. “쓱쓱, 싹싹 한경희~ 스팀청소기~” 의 중독성 노래를 누구나 한번쯤 라디오에서 들어보았을 것이다. 한경희로 대변되는 스팀청소기 시장, 이제는 타 업체들이 따라갈 수 없을 정도로 브랜드 인지도를 쌓아가고 있다. 불과 3년 전만 해도 청소기 시장은 진공 청소기가 주류였다. 이 시장을 장악한 업체는 삼성전자, LG전자, 대우일렉트로닉스 등 세계적인 업체들. 삼성전자는 연간 1000만대 생산량을 자랑하며 세계를 누볐고, LG전자도 700만대를 팔아 막강한 실력을 자랑했다. 그러나 한경희 사장은 스팀청소기를 처음 개발해 청소기 시장에서 ‘블루오션’을 만들어냈다. ㈜한경희스팀청소의 스팀청소기는 2001년 첫 제품을 생산한 이래 지난달까지 누적 매출(공장도가 기준) 1000억 원을 돌파했다. 우리는 이렇게 기존시장에서 틈새시장을 공략하여 성공신화를 이끌어 낸 한경희 스팀청소기의 마케팅 전략에 대해 흥미를 갖게 되었고, 이를 분석하여 효과적인 마케팅 전략에 대해 분석해 보기로 하였다.
    참고문헌
    한경희 생활과학 http://www.steamcleaner.co.kr/
    주간 경제 863호
    매경 이코노미 1355호
    블루 오션의 거상, 안치용 지음, 해바라기
    KBS 방영 “신화창조의 비밀” http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/vod.html
    KBS 방영 “피플세상속으로”
    http://www.steamcleaner.co.kr/bbs/board.php?bo_table=mediaTV&wr_id=59
    파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/
    동아일보 http://www.donga.com/
    매일경제 http://www.mk.co.kr/
    아이뉴스 http://www.eyenews.co.kr/
    아이뉴스24 http://www.inews24.com/
    서울경제 http://economy.hankooki.com/
    http://blog.naver.com/lovena525/130004678030
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