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[마케팅관리론] 아이팟(iPod) 전략

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  • [마케팅] 브랜드 관리 측면에서 살펴본 아이팟 전략 분석
    • 소개글
    [마케팅관리론] 아이팟(iPod) 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    애플(apple)사 소개

    아이팟(iPod) 제품군

    미시환경

    거시환경
    ◎ 기업수준의 전략계획
    ◎사업수준의 전략계획
    ◎ 전략수립
    ◎ 제품/시장 수준의 마케팅 계획
    ◎ 판매예측
    ◎시장세분화, 표적시장선정 및 포지셔닝
    ◎ 표적시장 도달전략
    ◎ 제품 포지셔닝 전략
    본문내용
    ◎ 미시환경


    (1)기업의 내부 조직(시기별접근)

    *1990년대말(위기봉착)

    -PC경쟁사들의 저렴한 보급형 PC공세

    -다른제품과의 호환의 문제


    *2000년대초(위기탈출)
    -파멸을 예고하는 원인으로 지목되던, 하드웨어와 소프트웨어를
    모두 고집하던 완고함을 오히려 아이팟으로 인하여 애플 최고의
    자산으로 바꿈



    * 위기탈출의 비결

    애플은 핵심 역량을 보유하고 있습니다. 바로 훌륭한 하드웨어 디자인과 뛰어난 산업 디자인이지요. 또한 뛰어난 시스템과 애플리케이션 소프트웨어를 만들어 냅니다. 그리고 이 모두를 한 데 묶어 제품화하는 데 탁월한 능력을 갖고 있습니다. 우리는 컴퓨터 업계에서 이런 일을 해낼 수 있는 유일한 사람들입니다.우리는 둘 다 할 수 있습니다. 미래의 가능성을 찾아낼 것입니다
    -롤링스톤지와의 인터뷰中
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