분야
hwp1. 선정동기
2. 기업소개
-연혁
3.설문지 분석
4. S.W.O.T. 분석
5. STP전략 분석/
6. 4P분석
7. 성공요인분석
8. 문제점 및 개선방안
9. 결론
10. 느낀점
11. 참고문헌
12. Meeting Schedule
우리가 어떠한 물건을 구매하거나 음료나 커피를 마실 때 대개 특정 브랜드를 지칭한다. 그러한 이유는 단지 그 제품이나 음료의 품질이 우수하거나 디자인이 자기 마음에 들어서 이기도 하지만 또 다른 이유는 그 것들은 우리를 자극하는 색다른 뭔가가 있기 때문이다. 이런 와중에 자기주장이 강하고 유행에 민감한 1925세대 사이에 조용히 속옷 열풍이 불고 있다. 지난해부터 웰빙 바람, 몸짱 신드롬이 거세게 일고 있는 가운데 부쩍 높아진 몸에 대한 관심이 몸매와 자신만의 개성을 살릴 수 있는 속옷으로 옮겨 붙고 있는 것이다.
급기야 연인끼리, 친구들끼리 거리낌 없이 속옷을 선물하는 것이 우리들 사이에 하나의 트렌드로, 들불처럼 번지고 있다. 이 덕분에 끝 모를 불황이 내수산업을 전반적으로 강타하고 있지만 1925세대를 겨냥한 속옷 브랜드는 요즘 보기 드문 호황을 누리고 있음을 알 수 있다. 그 브랜드가 『yes』라는 속옷 브랜드이다.
『yes』는 패션내의 전문 업체 좋은 사람들에서 내 놓은 전략적 브랜드라고 할 수 있다. 이는 우리가 이 브랜드를 마케팅 전략 분석의 주제로 선정하기에 충분한 관심거리를 제공해 준다.
좋은 사람들에서는 속옷을 자기가 구입할 수 있는 연령층이 낮아지고 특히 자신을 표현하는데 있어 더 적극적인 세대인 만큼 10대와 20대 시장이 기존 내의시장에서 새롭게 떠오르고 있다고 설명한다. 이러한 이유에서 출시한 브랜드가 『yes』이고, 이는 출시 시작과 함께 점점 젊은이들의 입방아에 오르내리며 우리들의 취향과 관심, 그리고 트렌드를 적절히 만족시켜주고 있다.
먼저, 젊은이들이 많이 모이는 시내를 지나다니다 보면, 눈에 띄는 매장을 볼 수 있는데 『yes』는 그 매장의 분위기부터 눈길을 모으게 해준다. 그리고 속옷 디자인은 신세대들이 취향에 맞게 다양한 색상과 무늬로 속옷이 더 이상 내의의 기능이 아닌 패션의 역할까지 톡톡히 해주고 있음을 알 수 있다. 더불어 『yes』의 특징은 속옷 구매 시 이니셜도 새겨준다. 특히 남자와 여자가 커플로 디자인을 선택할 수 있고 거기에 다른 의미를 새김으로 해서 독특한 걸 좋아하는 신세대들에게는 충분히 관심의 대상이 된다 할 수 있다.
하지만 최근 들어 비슷한 연령 대를 겨냥한 속옷 브랜드들의 경쟁업체가 속속 등장하면서
그 자리를 위협받고 있다. 이를 보완하기 위해서 효과적인 개선방안을 연구하여 계속기업의 목적을 달성하기 위해 우리는 『yes』라는 브랜드를 선정하였다.
THE 33 IMMUTABLE LAWS OF MARKETING KOREA (여준상 지음)
마케팅(김광규 김동호 김웅진 민경삼 손준상 이감용 이인세 임재욱 임채운 현정석 공저)
전략적 소매 마케팅 (김광규 지음)
마케팅 실천 성곡 사례집
불황을 이기는 심리 마케팅 (김만중 지음)
마케팅 전략 : 전략적 시장관리 ( DAVID A. AAKER 지음 전인수 옮김)
한국의 마케팅 사례 Ⅲ (이두희 지음)
카피라이터 입문 (이만제 지음)
한국의 마케팅 사례 -마케팅 전략과 광고- (이두희 지음)
X - 세대를 향한 마케팅 (캐런 리치 지음 김성훈 옮김)
마케팅 포지셔닝
전략광고 시대 (고바야시 사다오 엮음 박광성 옮김)
각종 인터넷 검색 사이트
www.daum.net
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