분야
hwp파리바게트 성립 배경
1. 개요
2. 연혁
3. 사훈 및 경영방침
4. 비전과 미션
5.로고
파리바게트 개발 배경
1. 해외시장 개척
매출 및 마케팅
1. 상황분석
2. 마케팅 목표 설정
3. STP와 4p
4. 마케팅 전략
5. 매출
타회사 비교
파리바게트 & 뚜레쥬르
1. 상황분석
2. SWOT 분석
3.마케팅 믹스/성과
4. 매출 및 점유율
5. 프랜차이즈 제과업계 매출 비교
결론
2005년 중국 명성 베이커리선정
파리바게뜨 중국 1호점인 구베이점이 중국 베이커리협회에서 선정한
2005년 중국베이커리 최고급 유명 제과점 점포로 선정되어 2006년 2월
18일 북경에 있는 인민 대회당에서 명성점포 증서와 상장을 수상하였다.
이번 수상은 파리바게뜨가 외국 브랜드로서 중국에 진출 한지 2년이라는
최단 기간에 최정상의 제과, 제빵 브랜드로서 인정을 받는 것이다. 특히,
파리바게뜨가 진출한 지역인 상해와 북경 지역의 브랜드로서는 유일하게
선정되었다.
이로써 현지 업체는 물론, 해외의 신규 진입 유명 업체들과의 경쟁에서
우위를 확보하게 되었다.
3. 매출 및 마케팅
(1)상황분석
1) 시장분석 (제빵업계)
1.시장흐름
60년대 말부터 양산업계 형성 -> 70년대 초 정착(정부의 분식장려 정
책에 고속신장) -> 80년 이후 소비자의 욕구 변화(고급화추세) -> 80년
대 후반에 베이커리 업계의 주도권 장악 -> 개인 제과점의 위기론 팽배
2. 대형화, 브랜드화, 고급화 확산
1980년대 후반기에는 수입 자유화로 유럽 명품 제품이 국내에 보급
- >외국 제과업체와 기술합작의 형태 등 고급화 확산