분야
hwp*기업소개
-역사
-매출액 변화
-로고 소개
*나이키의 광고전략
-Target광고(여성 타깃 광고, 남성 타깃 광고...)
-원칙과 금기와 상식을 거부하는 광고
-스타 마케팅
-제품별 광고전략
-광고 캠페인
*글로벌 광고전략과 로컬화 광고전략
*시사점
.
.
- 남성 타깃 광고(광고3,광고4,광고5)에는 역동적인 캐릭터의 스포츠 스타들이 등장하지만 표현기법은 정제되어 있고 아름답고 환상적이기까지 하다. 남자 내면에 억압되어 있던 여성성을 자극하기에 더 쉽게 유혹되어 끌려들어간다. 농구, 테니스, 크로스컨트리의 스포츠 스타를 등장시켜 가볍고 성능 좋은 신발인 Air Go LWP를 알린다. 일러스트와 사진의 강제 결합이 보는 이에게 즐거움과 경쾌함을 주는데 이는 가벼운 신발 LWP의 속성과도 일치하는 표현법이다.
카피는 각각의 운동에 요구되는 제품의 기능을 간단하게 설명하고 있다.
나이키 신발이 줄 수 있는 강점을 은유로 표현한 회오리바람, 번개, 구름의 색상은 나이키 심벌의 색상과 일치되어 있다. 심벌 하나로 나이키의 강점을 부각시켜 온 이미지 전략의 효과를 한층 증폭시킨다.
* 광고의 구체화, 현실화
- 광고6, 광고7은 파격의 극치를 보여준다. 중심엔 바(Bar)를 사용하여 에어맥스라는 브랜드명에 포인트를 주고 있고, 그 좌측엔 제품 그리고 우측엔 제품을 보증하는 선수, 재키조이너커시와 리사 레슬 리가 포진하고 있다. 7종 경기선수 커시가 등장하는 광고의 요지는 그녀가 품고 있는 것은 꿈이 아니라 목표이기 때문에 나이키를 선택한다는 것이다.