[광고론] LG 카드의 상황분석 및 상황분석에 입각한 마케팅 전략과 광고효과

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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1. LG카드 소개
2. 경영자 분석
3. LG카드 상황분석
4. SWOT 분석
5. LG카드 광고표현 분석
6. 대상 광고 캠페인의 성공요인과 광고효과

본문내용

LG카드 소개 1

* VISION
“ 초우량 여신 금융 LG카드 ”

● LG카드는 수익 중심의 경쟁력을 확보하여 지속적으로 수익을 창출하는
‘지속적 수익 성장’ (Continuous Pr ofitable Growth)을  기본전략으로 함
● LG카드는 확실한 상품력과 확고한 고객기반을 바탕으로 수익성 위주의
상품 portfolio를 운영하는 등 수익극대화(High-Return)를 추구
● 자체 개발한 신용관리 시스템인 RMS(Risk Minimizing System) 등을
지속적으로 고도화함으로써 리스크 최소화(Low Risk)를 실현
● On-line상에서의 기존사업 경쟁력 강화, 핵심역량과 연계된 신사업의
적극적 모색을 통해 급변하는 e-biz환경을 선점ㆍ주도

* LG카드 연혁
2005
      11.28 연세대와 연구비카드 제휴
      10.31 여신업계 최초, 모기지론 판매 개시
      03.31 전차종 신차 구매 One-Stop 서비스, LG Auto-Plus 출시
      03.02 ‘Thanksgiving Day’ 이벤트 실시
      02.14 회사채 발행 재개
02.07 빅플러스 LG정유 스마트 카드 개시
02.02 경영혁신 운동 ‘Jump-V’ (점프 파이브)’ 발대식
  2004
      12.22 미 메릴린치 투자은행서 4억 달러 규모의 ABS발행 계약 체결
      05.19 한국산업기술평가원 개발사업비 카드 발급
      03.15 박해춘 대표이사 취임
      01.25 LG로부터 계열 분리
       2003
      11.17 경영정상화 지원방안 최종 확정
      2002
         04.22 증권거래소 상장


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LG카드 상황분석 12
* LG카드 만족도 실현을 위한 방편

1. 조직 시스템 구조조정
2. 강력한 채권추심
3. 내부 고객만족도 제고 우선
4. 접점별 온라인 만족도 조사

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