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[광고론] 래미안(來美安)광고 분석 -시장현황, SWOT, STP분석을 중심으로

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    • 소개글
    [광고론] 래미안(來美安)광고 분석 -시장현황, SWOT, STP분석을 중심으로에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 : 3C 분석 및 문제도출
    왜 브랜드화가 일어나고 있는가
    고객분석
    경쟁사 분석
    자사 분석
    2. 본론 : STP, SWOT, 4P MIX
    STP분석
    SWOT분석
    4P MIX분석

    3. 결론 : 종합 정리 및 향후 제언
    래미안의 성공 요인 종합
    문제점 및 나아가야 할 방향
    본문내용
    1. 서론 : 3C분석 및 문제 도출
    왜 브랜드화가 일어나고 있는가?
    IMF 이후부터 아파트의 브랜드화가 급속하게 진행되고 있으며 이는 시장환경 변화와 소비자 욕구의 변화에 따른 결과물로 판단되어짐
    아파트의 브랜드화는 점점 가속화 되고 있는 추세. 따라서 고객, 경쟁사, 자사분석을 통하여 1위 브랜드를 유지하기 위한 전략의 재 설정이 요구됨

    3C 분석 – Customer(고객) 분석
    한국인이 가장 많이 주거하는 주거형태는 아파트로 나타나고 있으며 그 소유 형태 또한 자가 소유 형태가 가장 많은 것으로 조사되었다
    핵가족화에 따른 미래 아파트 시장의 변화에 주목할 필요가 있다


    베이비붐 시대(1970~80년대)에 태어난 사람들이 아파트에 대한 수요가 높아지면서 아파트 가격이 사실상 거품이 많았던 것으로 판단됨. 저출산, 고령화가 예상되어지는 인구구조 가운데 가격정책 등에 대한 새로운 전략적 방향의 재설정이 필요하다

    3C 분석 – Competitor(경쟁사) 분석

    깨깨끗함, 산뜻함의 이미지던 순 우리말 ‘푸르다’와 대지와 공간을 상징하는 ‘GEO'가 결합된 것으로 사람, 자연, 그리고 환경이 하나된 차원 높은 생활 문화공간의 의미이다. 푸르지오의 비전은 정신적, 사회적, 육체적 활동 등을 최상의 주거환경인 즐겁고 싱그러운 공간을 창조하자는 것이다. ‘푸르지오’는 광고를 통해 ‘자연, 환경이 결합된 차원높은 생활문화공간’이라는 브랜드 아이덴티티를 구축했다. B.I는 PRUGEO의 ‘P’를 모티브로 하여 하늘거리는 풀잎을 형상화하였고, 컬러 역시 자연을 뜻하는 연두색으로 고유한 B.I를 확립하였다.
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