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[경영학] 그래미 여명808 경영전략

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    • 소개글
    [경영학] 그래미 여명808 경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    숙취해소 음료 시장 상황 분석
    자사 분석
    경쟁사 분석
    결 론
    본문내용
    : : : : : 외부환경은 지금 어떻게 변화하고 있는가? : : : : :

    사회적 요인 기술적요인
    음주문화의 변화. - 숙취해소 음료의 제조 기술 발전.
    취하기보다는 술을 즐기는 문화로 변화.
    삶의 질과 건강에 대한 관심. 경제적 요인
    확실한 효능이 있다면 고가제품 선호. - 국민소득의 증가.
    소비자 층의 다양화.
    대학생, 여성.

    시장 환경
    경쟁의 심화.
    군소 브랜드 출현으로 시장상황이 혼탁.
    시장 진입 장벽이 낮음.
    소비계층이 점점 젊어지는 추세.


    : : : : : 숙취 해소 음료 시장은 지금 뜨겁다! : : : : :

    숙취해소 음료시장 1기
    - CJ 컨디션 출시(1992년)
    - 화학드링크제가 주를 이룸
    IMF기간 이전 최대 시장규모
    600억원대 형성

    숙취해소 음료시장 2기
    그래미 여명808 출시(1998년)
    천연차라는 새로운 형태의 제품
    등장
    연간 최대 시장 규모
    800억원대 형성

    * 숙취해소용 천연차란?
    화학드링크제와는 달리 오리나무, 마가목등 천연차를 적절히 배합하여 메틸알콜등 음주 후
    발생하는 독소를 분해하는 생약차.
    참고문헌
    2005 마케팅 성공 사례

    그래미(www.grami.co.kr)

    CJ(http://www.cj.co.kr)

    종근당(http://www.ckdpharm.com)

    매일경제(http://www.mk.co.kr)

    특허청(http://kipo.go.kr)

    식품음료신문(http://www.thinkfood.co.kr)
    #숙취해소#여명#천연차#여명#숙취#해소#소비자#시장