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[국제경영] 엔터테크의 해외진출사례

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    • 소개글
    [국제경영] 엔터테크의 해외진출사례에 대한 자료입니다.
    목차

    • 엔터기술 회사소개

    • 해외진출 사례

    1. 일본시장

    2. 미국시장

    3. 기타해외시장

    • 성공요인분석



    본문내용
    해외진출사례 - 일본시장

    • 초기 진출형태

    - 높은 가격으로 인한 초기 중국시장 진출 실패
    - 가라오케의 문화의 활성화 → 일본시장진출모색
    - 경쟁상품의 존재 → 진입장벽 형성
    → 장난감 개념의 기존 상품과는 달리 정식 대중가요
    탑재한 제품 출시

    • 시장 진출 전략
    - 일본 정서에 맞는 노래 및 가사 수록 → 철저한 현지화
    - 보조 무선 마이크 개발에 따른 차별화 전략


    • 위기와 극복방법

    - 일부 가사의 오류 발생
    - 신속한 대응과 책임감 있는 리콜처리
    → 제품에 대한 신뢰감 형성

    • 현 시장 상태

    - ‘온스테이지’ (산요브랜드) 제품명으로 판매
    - 시장 점유율 1위
    - 3분기 매출액 382억원, 순이익 86억원 달성
    - 4분기 매출목표 680억원 예상





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