[경영전략](주)좋은 사람들의 경영철학과 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.30
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소개글

[경영전략](주)좋은 사람들의 경영철학과 마케팅전략에 대한 자료입니다.

I. 경영철학
1. 회사소개
2.경영철학
II. 마케팅 상황
1. 개발당시의 시장상황
2.마케팅 목표설정
3. 시장세분화
4. 포지셔닝
Ⅲ.마케팅 전략(마케팅 믹스)
1.제품의 차별성
2. 가격전략
3. 판매 및 유통전략
4. 촉진전략
Ⅳ. 향후 마케팅 전략 계획
1. 첨단 경영방식 도입
2. 효율적인 생산관리
3. 21세기 중점 사업 계획

본문내용

I. 경영철학
1. 회사소개
패션(Fashion)하면 우리가 일상적으로 입는 겉옷에서나 볼 수 있는 유행의 흐름으로 생각해왔고, 또한 외의류 부분의 점유물로만 인식되어져 왔다. 지난 1990년 ㈜좋은사람들은 국내 내의업계 최초로 이러한 획일적인 관념의 벽을 허물며 기존 인너웨어 업계가 획일적인 패턴을 벗어나지 못하고 소홀히 하였던 내의의 패션화를 도입, 고감각 패션내의 “제임스딘”으로 인너웨어 시장에 참여하여 기존 인너웨어 시장을 주도하던 빅3(백양, 쌍방울, 태창)의 아성을 흔들며 내의시장의 일대 혁신을 일으켰다.
㈜좋은사람들의 이러한 성공적인 시장진입과 연평균 200% 이상의 초고속 성장을 할 수 있었던 가장 큰 원동력은 보이지 않는 속옷의 패션화 발상이라는 고정관념으로부터의 탈피, 독특한 캐릭터를 바탕으로한 세련된 감각의 제품력, 독창적이고 신선한 충격을 주는 광고, 그리고 젊은 직원들 위주의 좋은사람들 특유의 패기가 어울어져 이루어낸 성과이다. ㈜좋은사람들은 지금의 성과에 만족하지 않고, 신규 언더웨어 브랜드인 “DON && DONS”를 96년 9월경 새롭게 런칭하여 백화점, 전문점, 일반 및 재래시장등 내의시장 전영역에 걸쳐 차별화된 유통망을 구축, 기존 대중내의 시장에 본격적인 도전을 선언했다. 또한 창립초기부터 외의사업 진출의 첫걸음으로 준비해온 진(JEANS)사업의 윤곽이 구체화되면서 J.ENTERPRISE라는 독립 법인을 출범하여 고품격 캐릭터 진인 ‘JAMES DEAN JEAN’을 96년 8월 런칭하였다.

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