[마케팅전략] 여성전용자동차 선점을 위한 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.01
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소개글

[마케팅전략] 여성전용자동차 선점을 위한 전략에 대한 자료입니다.

1. 서론 : 여성 전용 자동차 등장한 배경

2. 본론 :
1. 선진 자동차 메이커들의 동향
2. 현대 기아자동차의 현재 상황
3. 여성 전용 자동차 선점을 위한 전략의 필요성

3. 결론 : 여성 전용 자동차의 중요성 제언

본문내용

이와 같은 현상이 나타나는 이유는 무엇일까? 몇 가지 주된 이유를 꼽아보면 다음과 같다.
첫째, 안전벨트와 에어백이 남자를 기준으로 설계되어 있다. 이것은 세계 각국의 안전기준이 표준 성인남자 더미(dummy, 충돌시험에 사용하는 인체모형)를 사용해 충돌시험을 하도록 돼 있기 때문이다. 여성용 더미도 있긴 하지만 아직 의무적으로 여성용 더미를 사용하란 법규는 없다.
둘째, 여성 운전자는 핸들(steering wheel)에 가까이 앉는다. 핸들에 가까이 앉을수록, 충돌시 머리와 가슴이 핸들에 더 세게 부딪히고 무릎도 대시보드 하단부에 충격을 받는다. 또한 에어백이 부풀어오를 때 머리를 부딪힐 수도 있어서 매우 위험하다.(에어백은 바람이 빠질 때 머리가 부딪혀야 한다) 그러나 대체로 여자가 남자보다 키가 작기 때문에 여성 운전자들은 페달을 밟기 위해 핸들에 가까이 앉는다. 가능한 시트를 뒤로 위치한 상태에서 운전하는 것이 좋다.
셋째, 원래 여자가 남자보다 약하다(?). 원래부터 기골이 장대한 여자도 있긴 하지만, 대체로 여자의 골격이나 체형이 남자보다 덜 튼튼해서 더 많이 다친다는 것이다.

#자동차시장 #여성마케팅 #여성자동차산업