[마케팅] 기아자동차 `쎄라토` 부진이유와 마케팅전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.04.01
23페이지 / doc
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

현대자동차 미국시장에서의 마케팅전략분석및 새로운 국제마케팅전략제안

미국 금융위기 이전의 세계 자동차 시장의 동향

한국타이어와 현대자동자해외진출 성공실패 사례0k

[국제경영] 전략적 제휴의 성공사례와 실패사례 분석을 통한 시사점 및 적용방안

[세계기업전략론]포드 `FORD` 경영전략 및 한국진출현황

[무역경영론] 대우자동차의 인도진출

르카프 마케팅전략

[기업경영]삼성그룹의 경영전략 및 사례

[YG엔터테인먼트 기업분석] YG엔터테인먼트 성공요인과 성공,실패사례 SWOT분석 / YG엔터테인먼트 경영전략과 마케팅전략 사례분석과 향후전략 제시

[경영분석]현대자동차의 국제경영사례-북미진출사례

소개글

[마케팅] 기아자동차 `쎄라토` 부진이유와 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 서론 – 어원 및 출시배경

2. 본론
(1) 중산층의 몰락과 관계된 세라토의 판매부진
(2) 자동차 구매에 대한 사회적 인식의 변화
1. 브랜드 차별화 실패
2. 신차 출시 타이밍 맞지 않음( 극심한 내수부진 )
3. 세라토가 겨냥한 P세대의 경제적 위축
4. 중장년층 고객의 외면(40-50대)
(3) 경쟁차종과의 비교, 분석
(4) CERATO 디자인 부분의 문제점
(5) 세라토 디자인 문제점과 개선방안

3. 결론 및 개선사항

본문내용

1. 서 론 : 어원 및 출시배경

그 동안 `LD'라는 프로젝트 명으로 소개돼 온 `세라토(Cerato)'는 그리스어로 `뿔', `밖으로 튀어나온 형상'이라는 뜻 – 얼굴 쪽에 뿔 세 개 달린 공룡들 중 트리케라톱스(triceratops) 라고 있음. 셋(=tri) + 뿔(=cerato) + 눈, 얼굴(=ops) 의 의미 포함 - 으로 `모든 면에서 필적할 만한 상대가 없이 우뚝 선 존재, 정상, 최고'라는 의미를 갖고 있으며, 신세대 층을 겨냥, 내외관 디자인을 한층 더 세련되게 개선했으며 다양한 안전. 편의장치를 갖췄다고 한다.

세라토(Cerato)가 가지는 의미는 기아의 4세대 준중형 모델(캐피탈-세피아-스펙트라)로서
르노삼성의 SM3, GM대우의 라세티, 그리고 이 세그먼트의 선두 모델인 아반떼XD와 경쟁을 해야 하는 입장에서 등장했다는 점이다. 그리고 또한 세라토는 옵티마에 이어 두 번째로 현대자동차와 플랫폼을 공유하는 승용차이다.

#세라토 #자동차산업 자동차시장 #마케팅전략 #자동차마케팅전략 #경영실패사례 마케팅실패사례