분야
pptPart 2. Industry Analysis
Part 3. Market Analysis
Part 4. Competitor Analysis
`
커피전문점시장에서 국내 1위업체인 STARBUCKS와의 경쟁환경 속에서COFFEE BEAN만의 강력한 브랜드를 구축하고, 지속적인 성장을 위한 마케팅 전략을 수립, 전략의 방향을 제시할 수 있는 기초자료를 수집-분석한다.
1963년 미국 캘리포니아 브렌트우드에서
Herbert B.Hyman과 Mona Hyman이 창립.
2000년 6월 미국 International Coffee & Tea,
LLC와 프랜차이즈계약
㈜ Coffee Bean Korea를 설립
2005년 6월 국내 커피전문점 시장 점유율 2위.
수도권 중심 40여 매장을 통해
작년 312 억원의 매출 달성
전세계적으로 9위의 커피사업.
2. Culture
★ 미국문화를 추구하는 분위기와
고급,명품 선호현상이 일어나
커피전문점 시장이 급성장함.
3. Philosophy
Simply the best !
4. Direction
★ 고객에게 최고의 품질, 최고의 서비스를 제공.
5. Definition of product or service
★ 라이트 로스트 (light roast) – 부드러운 맛
★ 팻 프리 (fat free) – 여성을 겨냥한 건강 다이어트 음료
★ 아이스 블렌디드 (ice blended) – 얼음이 아닌 아이스파우더,
특허제품.