[마케팅] 안철수연구소 마케팅 전략사례

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레포트 > 경제경영계열
2007.06.29
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안철수연구소 분석

소개글

[마케팅] 안철수연구소 마케팅 전략사례에 대한 자료입니다.

제1장. 안철수연구소 마케팅 분석 목적
제2장. 안철수연구소란 어떤 기업인가?
1. 안철수연구소란?
2. 주요연혁
제3장. 기업현황과 기업환경의 변화
제4장. 안철수연구소 경쟁사 분석
제5장. 안철수연구소 마케팅 분석
1. SWOT
2. STP
3. 4P
제6장. 신문기사로 본 안철수연구소
제7장. 결론

본문내용

안철수 컴퓨터 바이러스 연구소는 1998년 이래 국내 바이러스 백신 시장에서 75%의 점유율을 보이며 거의 독점적이다시피 한 성공을 거둔 기업으로 평가 받고 있다. 또한 국내 벤처기업이 생성되기 이전에 최초로 설립된 벤처 성격의 기업이라 할 수 있어 더욱 그 가치를 인정받는다. 그러나 안철수 연구소를 관찰함에 있어 이보다 더 주의해야 할 점은, 불과 10년이라는 길지 않은 기간 동안 기존의 비영리적 연구 목적의 조직에서 나아가 이윤을 주 목적으로 하는 기업의 성격으로 바뀌어 갔다는 것이다. 이러한 특성은 독특한 지식을 주 성공요인으로 하던 기업이 규모의 성장과 이윤에의 집중을 통해 변화하는 형태를 보여주고 있는 예이며, 이를 성공적으로 이루었다는 것이 바로 놀라운 일이라 할 수 있다. 더욱이 한 번의 내부적 전략 변화에만 단편적으로 머무른 것이 아니라 이후 외부환경이 급변하자 다시 상호작용하며 연구소의 내부환경이 유동적으로 변화하여 갔다는 것도 주목할 만 하다. 즉, 안철수 연구소는 조직의 외부환경과 내부환경의 dissonance(전략적 부조화)를 지속적으로 극복한 대표적인 혁신 사례라고 볼 수 있는 것이다.
다시 말해서, 외부환경의 변화로 인해 안철수 연구소는 vision을 재정립하고 내부환경의 변회를 꾀했다. 안철수 연구소의 현 목표는 ‘2010년 세계보안시장 TOP10 내 진입’ 이다. 이를 위해 안철수 연구소는 전반적인 전략을 수정하고 프로세스의 혁신을 끊임없이 시도한다. system 효율성의 극대화를 지속적으로 이루어, 조직을 프로세스 중심으로 정리하고 제도화하는 과정을 반복한 것이다. 이 가운데 안철수 연구소의 경쟁력은 커지게 되었고, 이는 곧 2010년 내 세계보안시장 TOP10에 진입하기 위한 기반이 되었다.

참고문헌

출 처
안철수연구소
http://home.ahnlab.com

http://kr.ahnlab.com
안철수연구소 웹진(사보)
http://sabo.ahnlab.com
mcafee
www.mcafee.com
symantec
www.symantec.com
mbn매일경제
www.mbn.co.kr

네이버
www.naver.com

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