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[관광소비자행동론] 대학생들의 이색적인 문화교류체험(뉴질랜드)

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    [관광소비자행동론] 대학생들의 이색적인 문화교류체험(뉴질랜드)에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 머리말
    1. 연구의 배경
    2. 표적집단 선정의 배경

    Ⅱ. 이론적 고찰
    1. 여행상품의 생산
    1) 여행상품의 구성요소
    2) 여행상품의 개발과정
    2. 여행상품의 종류
    3. 국외여행상품의 생산

    Ⅲ. 시장 분석
    1. 국민 해외여행 실태
    1) 연도별 관광통계
    2) 해외여행 목적
    3) 해외여행 희망국가

    Ⅳ. 인터뷰 결과
    1. 조사 방법
    1) 세부사항
    2) 조사내용 결과보고
    2. Psychographics
    1) 측정결과 보고
    2) 의사결정과정

    Ⅴ. 상품 개발
    1. 상품 개념
    2. 상품 구성
    1) 일반
    2) 주요 관광
    3) 목표 시장
    4) 판매 전략
    5) 유통 전략
    6) 광고 홍보 전략
    3. 여행 일정
    4. 원가 계산

    Ⅵ. 맺음말


    < 참고문헌 >

    < 표 차례 >
    여행상품 구성요소
    여행상품의 개발과정
    분류 기준에 따른 관광의 종류
    연도별 관광통계
    여행 일정표
    원가 계산
    본문내용
    Ⅰ. 머리말

    1. 연구의 배경
    새로운 관광목적지와 문화에 대한 욕구는 관광행동의 동기 연구에서 이미 많이 행하여져 왔다. 관광객들의 새로움 경험이나 변화에 대한 욕구와 동기는 실제적으로 학문적 차원에서 매우 중요한 요인으로 작용하고 있으며, 이들이 새로운 곳이나 경험을 하고자 하는 방법은 매우 다양하게 나타난다. 일부 관광객들은 획일적이지만 편안하게 여행할 수 있는 대중관광을 선호하기도 하고, 또 다른 사람들은 개인적으로 새로운 곳에 대한 더 많은 경험을 하고 깨달을 수 있는 관광을 즐기려 하기도 한다.
    20세기 자본주의 사회변화는 관광패턴의 변화에 있어서 단체관광의 감소와 FIT의 성장이라는 현대관광의 경향을 가져왔으며, 개인화 현상과 여행자의 취향이 반영된 상징적인 포스트모던 상품과 서비스를 보이고 있다(Poon, 1993; Urry, 1990; 1995). 즉 기존의 일반적이고 표준화되었던 관광상품의 생산과 소비는 더 유연하게 적용되며 고객의 욕구에 맞는 차별화된 관광상품으로 옮겨가고 있다(Ioannides & Debbage 1997). 또한 관광상품의 생산과 소비의 본질적인 변화는 재구매 고객의 감소, 휴가형태의 다양성, 라이프스타일에 따른 방문목적지와 방문경험의 급속한 변화, 개별 여행의 계획과 같은 것으로 나타나고 있다(Urry, 1990).
    참고문헌
    Poon, A.(1993). Tourism. Technology and Competitive Strategies. Oxon: C.A.B. International.


    Urry, J.(1990). The Tourist gaze. London: Sage.


    Urry, J(1995). Consuming Place. London: Routlege.


    Ioannides, D. & Debbage, K.(1997). "Post-Fordism and Flexbility: The Travel Industry Polyglot." Tourism Management, 18: 229-241.

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