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[국제경영] 진로재팬 일본 성공전략

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    • 소개글
    [국제경영] 진로재팬 일본 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 진로재팬이란?


    Ⅱ. 일본 주류 시장 분석
    1. 일본시장 환경요인
    2. 일본 진출 개요 및 배경

    Ⅲ. 성공전략
    1. S.T.P
    2. 4P
    3. S.W.O.T

    Ⅳ. 향후 전망과 방향

    본문내용
    진로재팬 진출현황

    79년 진출시작/ 86년 동경사무소 개설
    88년 현지법인으로 전환(진로 재팬) : 김치, 불고기, 진로소주 SET화
    93년 ~ 96년 93년 8위/ 94년 6위/ 95년 4위(업체로 5위) / 96년 2위
    98년 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위 차지(364만상자 판매)
    99년 ~ 2001년 99년, 00년, 01년 1위 (일본시장 4년 연속 1위)
    2000년 직판체제 전환
    2004년 일본시장 7년 연속 1위
    2005년 세계 증류주 시장 5년 연속 판매량 1위
    일본의 주류 시장특성

    - 국민 1인당 일인당 주류 소비량: 일본 81L > 한국 57L

    - 맥주 > 청주 > 소주 > 위스키 > 와인
    ⇒소주는 일본 선호도 3위로 수요도 많고 시장잠재력도 큼

    - 소주의 맛과 향취 그 자체에 매력을 느끼는
    소주의 순수한 맛을 선을 선호하고 가벼운 술을 선호함
    소주에 얼음 물(미즈와리)이나 뜨거운 물(오유와리)을
    붓고 매싱 같은 것을 띄워 마시는 것이 일반적임

    ⇒ 소주를 다른 음료와 칵테일해서 마시는 습성

    .
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    현재 진로는…
    진로는 우선 커가는 중국시장 공략을 강화하기 위해 현지에 별도법인을 설립일본 내 자회사 진로재팬을 매각하지 않고 오히려 영업력을 강화향후 모든 신제품 프로젝트에 국내와 해외시장을 함께 고려해 추진
    ⇒ 한마디로 제품 구상단계에서부터 글로벌화를 전제로 하겠다는 것
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