[브랜드마케팅]삼성카드와 LG카드의 브랜드 전략 집중분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.04
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소개글

[브랜드마케팅]삼성카드와 LG카드의 브랜드 전략 집중분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 상황 분석과 STP

2. 브랜드 아이덴티티 및 가치제안

3. 브랜드 포트폴리오

4. 4P

5. 소비자의 브랜드 인지도 및 태도 분석

6. 성공 요인과 당면한 문제

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

신용카드는 '1978년 도입 이후 '80년대 카드업계는 비씨/비자/ 마스터/아메리칸 익스프레스/위너스(現삼성 카드) 카드 등 해외 파 브랜드가 주도하던 시기였고, '90년대 들어 새로운 카드업체의 출범뿐 아니라 각 은행 계 카드와 제2금융권까지 카드업계에 뛰어들어 소비자들은 매우 다양한 브랜드의 카드를 접할 수 있게 되었다. 하지만 우리나라와 같이 현금선호사상이 강한 풍토에서는 신용거래가 통용될 범위가 적어 그만큼 카드 활성화를 기대하기가 어려웠고, 업체들의 소비자를 향한 마케팅 또한 제한적이고 세분화 되어있지 못하였다. 남성적이고도 권위적 스타일/중·장년층 만을 위한 마케팅으로 실질적 거래와 활용의 도구가 아닌 소위 "있어 보이기 위한 수단"으로 보유여부가 더 중시되었던 시기였다고 말할 수 있다. 이후 '90년대 중·후반 개인소득 증대에 따른 구매력의 향상, 소비패턴이 질적 향상에 기여하는 방향으로의 흐름과 더불어 주 소비계층의 저 연령화/여성화 등 다양한 변화에 발맞추어 소비자를 확보하기 위한 개별브랜드 카드사들의 발 빠른 마케팅은 시작되었다. 현재 신용카드는 20여 개 업체에서 발급되고 있고, 카드 종류만해도 1000여종에 육박한다.

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