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[국제마케팅] 현대자동차 엑센트 미국시장진출

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    • 소개글
    [국제마케팅] 현대자동차 엑센트 미국시장진출에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 현대자동차ㆍ해외진출
    2. STP (시장세분ㆍ선정ㆍ포지셔닝)
    3. 3P(Productㆍpriceㆍpromotion)
    4. 엑센트 in USA
    5. HH PROJECT
    6. 결론 및 전망
    본문내용
    현대자동차 선정이유
    현재 세계의 수많은 기업들은 자사의 제품이나 서비스를 고객에게 알리고 판매하기 위해 부단한 노력을 기울이고 있다. 이것은 시장선도기업이라 할지라도 예외는 아니다. 수많은 타 기업들과의 경쟁이 심화되고 고객욕구가 다양화되었기 때문에 시장지배력을 유지하는 일이 쉽지 않기 때문이다. 그러므로 기업들은 소비자의 특성을 이해하고 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 고객지향적인 마케팅활동에 초점을 두어야하며, 이를 위해 목표를 설정하고 표적시장을 선정하며 적절한 마케팅믹스전략 및 촉진활동을 펼쳐야 한다. 또한, 환경변화ㆍ전략적문제점ㆍ보완사항 등을 발견하여 이를 수정ㆍ보완 하는 일련의 과정을 거쳐 제품을 출시하고 A/S까지 책임져주는 관리적인 측면의 노력도 기울인다. 세계의 사랑 받는 어떤 제품도 이러한 과정을 거치지 않고 손쉽게 얻어진 것은 없다.
    이에 현대자동차는 초기 부정적인 인식을 깨고 성능향상에 주안해서 성공을 거둔 ‘엑센트’의 마케팅 전략을 알아보고자 한다.


    해외시장 진출 준비

    '엑셀'로 시작된 한국 차 신화는 한국에 좋은 면만 보도
    BUT 사실 미국에서는 '한국차=쓰레기차'라는 부정적 인식

     미국은 ‘엑센트’가 속한 준준형 모델급은 시장수요가 감소한 상황

    ‘엑셀’과 ‘엑센트’는 준준형 모델급 수요 부진 상태

    현대 자동차는 그때 미국에 ‘엑셀’과 ‘엑센트’의 수출실적을 비교

    엑센트 집중공략 선정
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