KBS 드라마 마케팅
분야
hwp1. KBS 드라마의 외부환경 분석
2. KBS 드라마의 내부환경 분석
3. 환경분석과 내부자원역량 총괄
4. 새로운 마케팅 전략
1) 장점
전 세계적으로 문화적 거래시장의 활발한 교역에 더불어 그동안 불어닥친 한류 열풍은 한국 드라마 시장을 높은 열기에 휩싸이게 했다. 여기에서 한국의 드라마의 수출의 증가는 한국의 스타를 비롯한 한국의 문화 전파에 있어서 거대한 힘을 가진 원동력이다. 이것은 2001년을 기점으로 우리나라를 방송영상물 수입국에서 수출국으로 전환시켰다. 해마다 2배에 가까운 드라마 수출의 증가가 이루어지고 있고 관련 부가가치를 2차적으로 창출하는 타 산업에도 영향이 확대되는 중이다.
KBS 드라마는 최고의 수익을 올린 겨울연가를 비롯해, 가을동화, 풀하우스, 미안한다 사랑한다등의 멜로드라마와 왕건, 해신, 대조영, 황진이 등의 사극으로 일본, 중국을 비롯한 아시아 전역과, 미국과 유럽에도 진출하고 있다. 아시아에서는 ‘한국’하면, 드라마 이야기부터 시작해 공감대를 형성하기도 할 만큼 KBS 드라마의 국제적 위치는 적어도 아시아 내에서는 어느 정도 자리매김을 하고 있다.