[국제마케팅](주)모나미의 해외진출
모나미의 해외진출-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/171/170958-0001.gif)
모나미의 해외진출-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/171/170958-0002.gif)
모나미의 해외진출-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/171/170958-0003.gif)
모나미의 해외진출-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/171/170958-0004.gif)
분야
hwp2. (주)모나미의 사례 선정 이유
3.‘왕자파스’의 터키시장 진출 성공
4. 환경 분석 (SWOT Analysis)
5. 마케팅 보완점 제시
1963년 첫 생산 된 153볼펜은 전후 대한민국의 필기구를 펜촉에 잉크를 묻혀서 쓰는 방식에서, 볼펜으로 전환시킨 획기적인 제품이었다. 제품의 판매 그 이상의 ‘Cultural Revolution’이었던 것이다.
지금까지 전세계 33억 자루 이상이 팔린 이 볼펜을 이으면 지구를 열두 바퀴 돌 수 있을 정도라고 하니, 그 상징성만 가지고도 대한민국 근대사에 한 획을 긋는 엄청난 제품임에 틀림없다.
현재 기존의 제조업뿐만 아니라, 유통업 분야로 다각화하며 제2의 도약을 시도하고 있는 모나미의 해외진출 사례를 통해, 우수한 마케팅 전략을 살펴봄과 동시에, 나름대로의 보완점을 제시해보고자 한다.
1. (주)모나미 개요
1960년 창업주 송삼석 회장이 설립한 회화구류를 주로 생산했던 ‘광신 화학 공업사’가 현재 모나미의 전신이다. 1963년 국내최초의 볼펜인 153볼펜을 개발하여 판매에 들어갔고, 이를 바탕으로 1968년에 ‘모나미 화학 공업 주식회사’가 설립된다. 이후 사인펜, 매직펜, 크레파스 등을 생산하며 국내 시장 점유를 확대해 나가게 된다.
KBS 1TV 신화창조의 비밀 「40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라!」 (2005.07.08) - http://www.kbs.co.kr/
매일경제 「[창간41특별기획] 모나미, 터키 크레파스 시장 60% 점유」 (2007.03.22) - http://www.mk.co.kr/
서울경제 「[2007년을 빛낼 CEO] 송하경 모나미 사장」 (2006.12.31) - http://economy.hankooki.com/