[서비스마케팅] 라이브 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.12
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소개글

[서비스마케팅] 라이브 마케팅에 대한 자료입니다.

1.서론

II.엔터테인먼트 마케팅

III.라이브 마케팅

IV.결론

본문내용

I. 서론

당신은 자신이 사용하고 있는 휴대폰 회사로부터 좋아하는 밴드나 가수의 집으로 초대되어 공연이나 파티를 즐겨 본 적이 있습니까? 혹은 진정으로 꿈꿔 오던 자동차의 로드쇼 초대는 어떻습니까? 아니면, 뉴욕, 마이애미, 시카고, 런던, 파리 등과 같은 도시에 있는 여러분의 단골 클럽에서 신제품 음료를 시음 해 본 경험이 있습니까?

적절한 시간, 장소, 이벤트의 콘텐츠, 그리고 상황을 통 해 고객들은 이벤트를 스폰서하는 브랜드뿐만 아니라 그 브랜드 또는 제품이 제공하는 일체감과 유대감을 경험할 수 있다. 이벤트와 스폰서십 뿐만 아니라 특정 사운드, 맛, 촉감, 냄새, 이미지 그리고 '라이브(Live)' 를 만들어 낼 수 있는 모든 요소들이 고객들의 감성적 유대와 체험을 만들어 낼 수 있다. 미국의 체험마케팅 전문 에이전시인 잭 모튼 월드와이 드(Jack Merlon Worldwide)가 실시한 리서치에 따르면 응답자의 3분의 2이상이 라이브마케팅(Live Marketing) 경험은 브랜드와 제품의 전반적인 평가에 매우 큰 영향을 미친다고 한다. 그리고 70%의 사람들이 라이브마케팅에 참가한 경험이 구매의향을 높인다고 답했으며 57%의 사람들이 라이브마케팅의 경험이 구매의사 결정에 걸리는 시간을 단축시킨다고 답했다

참고문헌

http://www.auction.co.kr/
http://www.daum.net/　
http://www.gmarket.co.kr/　
http://www.interpark.com/
http://www.ktmall.com/

블로그 http://movingjun.egloos.com/183088
블로그 http://blog.naver.com/saucy119?Redirect=Log&logNo=17882948
라이브 마케팅 제일기획 2005년 7월 사보 中
LG주간경제 “엔터테인먼트 마케팅 기법“2006.6.21 박정현 선임 연구원
Voice of Korea Advertiser “마케팅 전략 특집” 백승훈 2006.3.4
Voice of Korea Advertiser “마케팅 전략 특집” 김상훈 2006.3.4

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