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[사회문화]효율적 마케팅 전략 수립과 진행방안 고찰 - 기금 NGO 「아이들과 미래」사례 분석을 통하여 -

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    • 소개글
    [사회문화]효율적 마케팅 전략 수립과 진행방안 고찰 - 기금 NGO 「아이들과 미래」사례 분석을 통하여 -에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 들어가며
    Ⅱ. 사명에서 성과로

    1. 마케팅, 효율적인 미션 전달의 수단
    2. 마케팅 전략 - '아이들과 미래' 마케팅 전략 분석
    3. 사명에서 성과로 - 아이들과 미래의 과제

    (1) 효율적이고 효과적인 전략 수립 : 미션에 대한 재고, 수혜자와 기부자 고객의 정의(재인식)
    (2) 아이들과 미래의 과제
    Ⅲ. 결론

    본문내용
    NGO 단체들에게도 경영의 원리가 도입되어야 한다는 문제의식을 기반으로 하여, 어떻게 하면 보다 효율적으로 조직의 미션을 전달할 수 있으며, 효과적인 성과를 이루어 낼 수 있을까를 고민하였고, 그 결과 NGO조직의 마케팅 방식을 중점적인 연구 주제로 선정하였다. 또한 효율적인 마케팅 전략이란 무엇을 의미하는 것이며, 이것을 NGO 단체의 사명위주의 경영과 어떻게 연결시킬 수 있을지를 알아보기 위해, 기금단체인 「아이들과 미래」를 선정하여 마케팅 방식을 분석하고 그 핵심 비결을 찾아보는 방식으로 연구를 진행하였다. 그 과정에서, 마케팅에 있어 전략 수립은 매우 중요하다는 것을 몸소 깨달았으며, 비영리단체의 경영에서의 '전략'의 개념에는 조직의 미션과 외부 욕구와의 조화, 시장의 세분화를 통해 구체적으로 얻고자 하는 바가 무엇인지 분명히 인식하는 것을 포함한다는 것을 알게 되었다. 조직과 수혜자와의 관계, 조직과 후원자간의 관계, 이 과정에서 마케팅이라는 일반 원리의 이해를 돕기 위해 사전적인 이해를 선행하였으며, 비영리단체의 마케팅 방식을 이해하기 위해 피터 드러커의 견해에서 아이디어를 얻었다.
    참고문헌
    site
    시민의 신문 홈페이지 www.ngotimes.net
    아이들과 미래 홈페이지 www.kidsfuture.net
    두산세계대백과사전

    reference

    Perter F. Drucker 「비영리단체의 경영」1997, 한국경제신문
    Peter C. Brinckerhoff 「Mission based management」2nd addition, wiley, 2000
    조효제, 「NGO의 시대- 지구시민사회를 향하여」2000, 창작과 비평사
    #시민운동#시민참여#비정부기구