[마케팅조사] 대학생의 노트북 구매의사결정과 판매전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.19
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소개글

[마케팅조사] 대학생의 노트북 구매의사결정과 판매전략에 대한 자료입니다.

1.주제 선정
2.주제관련 기초 조사
3.SPSS를 이용한 군집분석
4.결론 및 제안

본문내용

주제선정
주제 : “건국 전자에서는 내년 상반기 출시를 목표로 노트북(laptop computer)을 개발,제작하려고 한다. 특히 대학생을 비롯한 젊은이들의 타깃으로 한 제품을 출시하고자 한다.”
위의 주제를 목표로 대학생들의 대상으로 설문조사를 실시하였고 1차자료를 바탕으로 SPSS 통계프로그램을 이용하여 개발과 판매의 기준을 제시하고자 한다.

국내 PC시장은 이미 포화상태를 보이는 반면에 노트북 시장은 해마다 꾸준한 성장세를 보이고 있다.
최근 깔끔한 디자인, 편리한 휴대성, 대용량을 겸비하는 등의 장점을 부각시키는 노트북이 많이 출시되면서 대학생과 직장인 등의 노트북 선호도는 더욱 높아졌다.
실제 경영대학 내 강의 중 노트북을 이용하여 수업에 참가하는 학생은 극소수이며, 금번 학기초 마케팅 조사론(김종열교수님) 수업에서 교수님께서 SPSS 프로그램을 제공하신다며 노트북 소지자를 물었을 때 거의 없었다는 점에서 착안을 하였다.

설문 조사
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조사인원 : 145명
노트북 보유자 : 35명
노트북 미 보유자 : 110명
구입의사가 있는 자 : 87명
구입의사가 없는 자: 23명

145명을 대상으로 한 설문조사에서 겨우 35명만이 노트북을 보유하고 있으며 미 보유자 110명중 87명이 노트북 구매의사를 밝혀 앞으로의 잠재 수요자가 대학생층에 많을 것이란 가정을 확인

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