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[소비자행동]라이프 스타일(Life Style)과 스포츠 소비자 행동

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    [소비자행동]라이프 스타일(Life Style)과 스포츠 소비자 행동에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 라이프 스타일의 정의

    2. 사이코 그래픽스

    3. 라이프 스타일의 분석방법

    4. 라이프 스타일 분석과 마케팅 전략

    5. 결론
    본문내용
    1. 라이프 스타일의 정의

    ․특정사회, 특정집단  또는 개인이 지니고 있는 독특한 생활양식

    ․사람들이  생활하는 방식, 그리고 시간과 돈을 사용하는 방식
      - 개인별로 상이한 라이프스타일

    ․개인의  라이프스타일은  문화, 준거집단, 가족 등의 영향받아 개발

    ․라이프스타일 →   동기, 학습, 사회계층, 인계통계변수 등 다양한 변 수의 함수일 뿐만 아니라 개인의 가치체계와 개성이 반영되는 복합적 개념의 성격

    ․라이프스타일  분석위한  사이코그래픽스(Psychographics) 조사방법이 활용

    2.사이코그래픽스 (Psychogrphics) :심리묘사적 변수

    ․동기, 가치, 신념, 관심 등 심리적 변수를 통칭하는 용어

    ․사이코그래픽 조사 → 소비자 행동의 본질적인 측면을 명확히 이해하기 위해 행동에 투영된 심리적․정신적 특성을 양적으로  측정․분석하기 위한 조사방법

    ․사이코그래픽 조사 →  소비자들의 욕구, 필요, 동기, 관심, 태도,    신념, 개성 가치 등에 대한 다양한 설문으로 대규모 표본조사를    통해 소비자의 심리적 특성을 양적으로 측정․분석한다
    #라이프스타일#마케팅전략#스포트마케팅#소비행동#사이코그래픽스(