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[국제경영]스타벅스의 글로벌경영전략분석

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    [국제경영]스타벅스의 글로벌경영전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Goal of the analysis

    What is Starbucks all about?
    Mission & Strategy
    Globalization

    Global strategy in Korea
    Unique style of management
    Remarkable progress
    Primary factors of success
    Future strategy
    본문내용
    Why Korea? (Market Analysis)
    스타벅스의 한국 진출 과정
    인스턴트/ 다방
    ’80
    80년대 초반까지는 다방이 커피시장의 주류를 이루고 있었음

    80년대 후반에 들어서면서 쟈뎅, 브레머, 사카 등 커피전문점 체인사업 업체들이 등장하면서 새로운 형태의 커피전문점 시대가 시작되었음

    원두커피/커피전문점
    ’90
    90년대 중반까지 체인 본사만 70-80 여개가 난립하여 부실한 체인 본사 속출함
    IMF의 영향으로 2000년 기준 약 20여개의 체인 본사만이 운영중임
    커피전문점의 수도 30,000 여개에서 약 9,000 여개로 정리되었음
    96년부터 에스프레소 시장이 형성되어 2000년 기준 체인 본사 5개소

    Espresso, Specialty 커피
    ’00
    IMF로 인해 축소된 시장 다시 확장. 최소한 5,000여개소 이상이 에스프레소 커피점으로 오픈하여 커피시장을 잠식할 것으로 예상

    우리나라와 시장이 비슷한 일본의 경우에서 보듯이 9000여개 커피 전문점 중 3년내에 30-40%이상은 에스프레소 전문점으로 바뀔 것으로 판단됨
    #국제마케팅#커피전문점#스타벅스코리아#경영분석