[광고전략]어린이 광고의 정의와 문제해결을 위한 개선방안

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.13
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소개글

[광고전략]어린이 광고의 정의와 문제해결을 위한 개선방안에 대한 자료입니다.

1.어린이의 특성 --------1

2.어린이 광고의 정의 --------1

3.어린이 광고의 특징 --------2

4.어린이 광고의 기능 --------3

5.어린이 광고의 종류 --------3

6.설문조사 --------4

7.어린이 광고의 문제점 --------5

8.어린이 광고의 문제해결을 위한 개선방안 --------6

9.어린이 광고의 심의 --------7

10.미디어 교육차원에서 어린이 광고의 미래 --------8

본문내용

★어린이의 특성

-어린이들은 일반적으로 광고를 둘러싸고 있는 환경에 대해 불완전한 지식을 갖고 있기 때문에 광고내용을 정확히 알지 못할 뿐만 아니라 여러 가지 정보를 동시에 처리할 수 있는 능력이 부족하다. 그리하여 다음과 같은 점을 어린이의 특성이라고 정리하였다.

①어린이는 광고의 소구에 영향받기 쉽다.
②어린이는 광고의 판매의도를 이해하지 못한다.
③설득적 광고의 소구에 자신을 방어할 충분한 인지적 능력을 갖고 있지 못하다.
④어린이는 광고의 내용과 실제를 구분할 수 있는 능력이 약하다.
⑤어린이는 상품의 차이에 대한 가치를 평가하거나 광고의 주장을 평가할 능력이 부족하다.
⑥어린이는 프로그램과 광고의 차이를 식별할 수 없다.

이상과 같은 어린이의 특성을 볼 때 강렬한 동작과, 색상, 빠른 화면, 구체적인 상품제시, 반복적인 메시지, 구매를 할 경우 확실한 보상을 받을 수 있다는 보장성 메시지, 광고모델의 친근감 등과 같은 광고표현 논리는 어린이 계층에 더욱 설득력 있는 메시지로 광고가 일반 소비자에게 의도하는 바 이상으로 광고효과를 높일 수 있는 가능성이 내재되어 있다.

참고문헌

어린이 시장
한국의 마케팅 사례
광고론
이 광고의 성공전략
http://user.chollian.net/~naminyon/work.html
http://tvcf.co.kr
http://www.eventplan.co.kr/index_webzin_5_06.html
http://www.adic.co.kr/data/sem/20010919_karb/20020919_karb_21c2.html
http://www.ytnunion.co.kr/bbs/bbs4_6.html

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