[광고학]성적 소구광고의 개념 및 등장배경과 광고의 심의 문제점 및 개선점

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소개글

[광고학]성적 소구광고의 개념 및 등장배경과 광고의 심의 문제점 및 개선점에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 ·1

Ⅱ. 본론 ·2∼15

1. 성적 소구광고의 개념 및 등장배경 2
2. 광고의 사회적 역할 2
1) 소비 문화적 기능 ㆍ2
2) 생활 문화적 기능 ㆍ2
3) 대중 문화적 기능 ㆍ2∼3
4) 언론 문화적 기능 ㆍ3
3. 성적 소구광고의 영향 3
1) 인지적 영향 ·3∼4
2) 태도적 영향 ·4
3) 행동적 영향 ·4
4) 사회적 영향 ·4∼5
4. 성적 소구광고의 사례 5
1) 비비안에어볼륨블랙라벨 ·5
2) 싹스탑 ·5
3) KT - 네스팟 ·6
5. 성표현의 스테레오 타입 6
1) 광고에 나타난 여성 묘사 ·6∼8
2) 광고에 나타난 남성 묘사 ·8∼10
6. 심의 문제점 및 개선점 10
1) 심의방법 ·10
2) 심의위원구성 ·10
3) 성적광고에 대한 규정과 법규 ·11∼12
4) 통계 ·12∼13
5) 문제점과 개선점 ·13∼14

Ⅲ. 결론 ·15

< 참고문헌 > ·16

본문내용

Ⅰ. 서론

광고에 대한 여러 부분 중 광고와 관련된 성은 사회가 발전할수록 쉽게 접할 수 있는 부분이다. 이러한 상황에서 광고와 관련된 성에 대해서 많은 문제들이 제기되고 있다.
광고와 성을 둘러싸고 제기되는 문제들은 성을 이용한 선정적 광고의 사회적 영향과 광고에 나타난 여성의 왜곡된 묘사에 대한 논의가 주류를 이루고 있다. 선정적 광고가 갖는 문제의 핵심인 성적 소구방법은 오랜 역사를 갖고 있으며 광고의 역사와 맥을 같이한다고 볼 수 있다. 우리는 선정적인 광고를 통하여 긍정적인 면보다는 부정적인 면을 더 많이 엿볼 수 있다.
또한 광고를 보면서 모르는 사이에 광고에 나타난 여성과 남성의 차별된 묘사에 따라 성별에 대한 이미지를 만들어간다. 날씬한 몸매와 예쁜 얼굴의 광고모델은 세상의 모든 여성을 대표하고 있고, 건장하고 씩씩하고 매력적인 남성모델은 모든 남성을 대표하고 있다.
본론에서는 성적 소구광고의 기본적인 개념 및 등장배경과 성적 소구광고의 사회적 역할과 영향력에 대해서 정리하고자 한다. 다음으로 성적 소구광고의 구체적인 사례와 광고에서 성별이 일반적으로 어떻게 묘사되고 있는지 유형별로 알아 본 후 광고의 심의 문제점 및 개선점에 대해서 정리하고자 한다.
이는 다음과 같다.

참고문헌

1. '글로벌시대의 광고와 사회' 저자 : 이명천 외 출판사 : 한울 아카데미
2. '광고 문화 비평' 저자 : 원용진 출판사 : 한나래
3. '광고와 에로티시즘' 저자 : 김덕자 출판사 : 미진사
4. '성표현 광고와 규제' 저자 : A.E. 코트니/T.W.휘플 출판사 : 나남
5. '기호의 광고학' 저자 : 김정탁,염성원 출판사 : 커뮤니케이션북스
6. 인터넷
1) http://www.karb.or.kr - 한국광고자율심의기구
2) http://advertising.co.kr - 광고정보센터
3) http://www.theface.co.kr - 옥외광고회사 '더페이스'

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