[광고학]광고 캠페인의 정의와 성공전략/사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.13
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소개글

[광고학]광고 캠페인의 정의와 성공전략/사례에 대한 자료입니다.

◎서론
1.광고 캠페인의 정의
2.광고 캠페인의 기본요소
3.광고 캠페인의 단계
4.광고 캠페인의 변수

◎본론
1.광고 캠페인 전략기획의 프로세스
1)상황분석
2)문제점과 기회
3)마케팅 전략의 확인
4)광고 캠페인 기본전략
5)표현계획
6)매체계획

2.광고 캠페인의 성공전략과 사례

◎결론
광고 캠페인에 대한 새로운 접근

본문내용

◎ 서론
미국에서 실시된 한 조사에 의하면 소비자 한 사람이 하루 동안 접하는 광고는 약 5천 개에 달하는데 그 중에서 소비자가 아무런 암시도 받지 않고 기억할 수 있는 것은 2∼3%에 불과하다고 한다. 이러한 광고의 과잉상태 속에서 판매 메시지만 일방적으로 전하는 일회성 광고로는 소기의 성과를 거두기 어렵다. 소비자에게 선택적으로 노출되고 지속적으로 흥미를 끌면서 지각되고 기억되기 위해서는 소비자와 관련성이 높고 독창적이며 눈길을 끄는 힘이 있는 메시지를 광고 캠페인을 통해 일관되게 전달해야 한다.
즉 광고 캠페인을 통해 제품에 대해 누적적으로 학습시키고 나아가 소비자가 광고로부터 전달된 제품 이미지를 매개로 자신의 이미지와 제품과의 관계를 설정하도록 해야 하는 것이다. 이는 일관된 컨셉트를 지속적으로 전개함으로써 브랜드 자산을 축적해 시장에서 장기적인 성공을 거둘 수 있는 밑바탕을 마련해 줄 것이다.

1. 광고캠페인의 정의
캠페인은 '어떤 목적을 달성하기 위해 일관된 계획하에 일정 기간 전개하는 정치적·상업적, 기타 일련의 활동이나 운동'을 의미한다.
광고 캠페인은 이러한 캠페인의 일종으로 '특정한 광고 목적을 달성하기 위해 일정 기간 동안 실시되는 일련의 계획적·조직적인 광고 활동'이며 광고 메시지 측면에서 보면 '특정 기간에 걸쳐 하나 이상의 광고매체를 통해 동일하다고 인식되거나 유사한 메시지를 시리즈로 노출시키는 것'이다.

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