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[광고학]인터넷 광고전략과 마케팅

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    • 소개글
    [광고학]인터넷 광고전략과 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 인터넷 광고의 개념
    2. 인터넷 광고 시장이 급성장 배경
    3. 인터넷 광고의 특성
    4. 인터넷 광고의 분류
    1) 주피터커뮤니케이션즈의 분류
    2) 인터넷 마케팅 모텔에 따른 분류
    3) 웹의 특성을 이용한 분류
    4) 광고의 형태나 제작방식에 의한 분류
    5) 광고 게제방식에 위한 분류
    5. 인터넷 광고의 기획
    6. 인터넷 광고 전략
    7. 인터넷 광고의 문제점

    본문내용
    1. 인터넷 광고의 개념

    좁은 의미 - 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크 시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크 시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다.

    넓은 의미 - 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포 괄하며, 특히 홍보 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고 객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케 팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고로 정의한다.

    3. 인터넷 광고의 특성

    ① 쌍방향 커뮤니케이션 미디어
    - 기업은 고객과의 다각적인 접촉을 통해 고객의 반응 및 의견을 파악할 수 있으며 고객은 다양한 정보를 얻을 수 있다.
    사용자와의 인터랙티브성을 이용하여 회원등록, 상품주문 등을 실시간으로 받을 수 있으면 이메일, 채팅, 게시판 등을 활용해 사용자가 직접 참여하 기도 하고 사후 피드백을 받을 수 있다.
    ② 타겟광고, 맞춤광고를 통한 직접 마케팅이 가능
    - 광고주가 목표로 삼고 있는 표적 소비자들에게 선별적으로 접근할 수 있다.
    참고문헌
    1.인터넷 광고 - 이론과 전략 : 정보통, 나남출판
    2.인터넷과 광고 : 이현우 ,한울아카데미
    3.인터넷 광고 - 하나에서 열까지 : 임종현, 동일출판사
    4.인터넷 광고와 마케팅 : 남상신,한빛미디어
    5.http://www.eventplan.co.kr/index_webzin_2.htm
    6.http://www.chazri.net/ad1.htm
    7.http://www.catsart.net/%2Bv2/study/study_marketing05_02.htm
    8.http://home.ewha.ac.kr/~jhkim/981proj/4/frame.htm
    9.http://doole.co.kr/doole_info/adver/advertise_internet.htm
    10.http://ii2000.net/marketing/marketing4_3.htm#ltvm
    11.http://www.doohong.co.kr/internet/1-1.htm
    12.http://www.d2media.co.kr/onlinead/standard_ad.php?flag=1
    13.http://www.banner.co.kr/
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