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[마케팅전략분석]하나포스 광고분석 및 전략분석안

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    • 소개글
    [마케팅전략분석]하나포스 광고분석 및 전략분석안에 대한 자료입니다.
    목차
    환경분석

    광고분석

    우리의 전략
    본문내용
    왜 하나포스인가?

    ▶ 초고속 인터넷 시장의 변화
    과거 – 도입기에서 성장기로 넘어가는 시기
    “나는 ADSL이다”, “따라올 테면 따라와봐” 등의 멘트 유행
    →사람들의 관심유발
    현재 – 완전한 성숙기
    이제 인터넷은 더 이상 흥미를 끄는 제품이 아님. TV와도 같은 존재

    ▶ 강력한 경쟁자의 등장

    강력한 자본과 인프라를 구축한 KT 메가패스의 시장 잠식으로 인한 위기

    총체적 위기에 빠진 하나포스의 현주소를 분석하고 미래전략을 제시한다

    시장점유율

    구 분 2000년 말 (명) 2001년 말 (명) 2002년 말 (명)
    하나로 1,104,423 (28.0%) 2,045,196 (26.3%) 2,872,351 (27.6%)
    K T 1,728,711 (43.8%) 3,858,194 (49.7%) 4,922,395 (47.3%)

    구 분 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
    초고속인터넷
    가 입 자 (천명) 11 253 3,943 7,843 10,405 12,089 13,056 13,611 14,078 14,278
    성장률(%) 2,200 1,458 99 38.1 16.2 8.0 4.3 3.4 1.4
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