분야
pptx‘필라이즈(Pillyze)’
마케팅 분석
영양제 관리에서
종합 건강 관리로
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1. 들어가며
2. ‘영양제’에서 ‘식단’으로
(1) ‘영양제’ 시장에서의 초기 포지셔닝
(2) ‘식단’ 관리 기능 추가와 시장 확장
3. ‘종합 건강 관리’ 마케팅
(1) 자사 홈페이지 분석
(2) 인스타그램 마케팅 분석
(3) 언론 보도 분석
4. 나가며
목차
1. 들어가며
건강기능식품 시장 확대와 후발주자 ‘필라이즈’
국내 건강기능식품 시장은 점차 성장이 둔화되는 경향을 보이고 있었음
하지만 코로나 19 대유행과 건강에 대한 관심이 증가하며 지난 3년간 25%나 커질 정도로 급격히 성장
정관장 등 기존 대기업의 시장 지분이 감소하는 대신 새로운 스타트업, 인플루언서 등이 대두
최근 들어 건강기능식품 시장에서 급격하게 성장한 가장 대표적인 기업은 ‘필라이즈’
1. 들어가며
‘필라이즈’의 등장: AI와 영양제의 접목
2021년 3월 18일 ‘루티니랩스’ 설립, 2021년 9월 3일 사명을 ‘필라이즈’로 변경
2021년 12월 ‘번개장터’ 공동창업자 채효철 前 개발이사를 최고기술자(CTO)로 영입
2022년 3월 말 어플리케이션 ‘필라이즈’ 정식 서비스 출시
영양제를 직접 판매하는 대신 영양제 선택에 도움을 주는 어플리케이션으로 포지셔닝
‘마이데이터를 활용하는 맞춤형 분석 서비스’ 지향