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[마케팅, 기획, 문화경영,] 문화마케팅기획서[보석과재즈콘서트]-보석,재즈와 눈맞다

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    • 소개글
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    목차
    JEWERLY, 레드카펫위에서 ZAZZ와 눈맞다


    기 본 계 획
    1) 기획 의도
    2) 연출방향
    3) 공연개요
    4) swot분석
    5) 기회요인
    6) 타겟 설정

    공 연 계 획
    1) 행사전개방향
    2) 공연일정표
    3) 기대효과

    운 영 계 획
    1) ISSUE 설정
    2) 마케팅전략

    홍 보 계 획
    1) 홍보전략
    2) Creative 단계별 전략
    3) 매체별 운영계획
    4) 홍보계획

    예 산 계 획
    본문내용
    □ 기획의도

    - 고급문화와 신세대 집단들로 대표되는 대중문화의 만남
    - 자신의 개성을 표현하고자 하는 욕구표출의 매개장
    - 새로운 문화체험과 음악장르의 하나로서 재즈의 다양한 매력을 발산
    - 특별한 하루를 만들고 싶어하는 여가생활의 새로운 트랜드


    행 사 명
    ․ JEWELY, 레드카펫위에서 ZAZZ와 눈맞다

    일 시
    ․ 2007년 8월 16일 ~ 21일

    장 소
    ․ 국립극장 별오름극장

    주 최
    ․ KBS

    주 관
    ․ 국립극장


    우리의 강점 ( STRENGHT )

    - 새로운 문화향유의 욕구충족
    - 재즈 장르의 폭넓은 이해
    - 독특한 공연문화 (파티결합형)

    우리의 약점 ( WEAKNESS )

    - 일회성문화,
    상류층 모방심리조장
    - 높은 가격 책정
    - 출연진의 낮은 인지도

    시장의 위협 ( THREAT )

    - 고급화 or 저급화 양극화되는 추세에 경쟁력의 약화
    - 문화상업주의 조장우려

    시장의 기회 ( OPPORTUNITY )

    - 개성표출의 욕구 증진
    - 공연예술문화의 발달


    □ 공연일정표

    6:00 ~ 7:00

    레드카펫 입장, 포토타임, 보석선택

    7:00 ~ 7:30

    공연진소개, 인사말

    7:30 ~ 8:30

    1부: jewerly (경쾌)
    - 다과, 파티

    8:45 ~ 9:45

    2부: zazz in summer
    - 재즈팀 공연

    10:00 ~ 10:30

    3부: best dresser 선정

    11:00 ~

    drink & party




    참고문헌
    김민주 공저. 컬덕 시대의 문화마케팅/미래의창.2005.11
    김국태. 대중문화와 문화기획/글누림/2005.12
    이봉훈. 문화이벤트와 기획/한울/2005.9
    하고 싶은 말
    문화이벤트에 대한 기획서입니다
    도움이 되시길!
    #보석#문화마케팅#콘서트기획#이벤트기획