분야
hwp최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고학
주제: 최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조건적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
광고1) 애플 - 아이폰 14 Relax, it’s iPhone 광고
아이폰 14의 카메라 액션모드 기능을 광고하는 본 광고는 자녀의 달리기 장면을 열정적으로 촬영하는 어머니의 이야기를 통해 아이폰의 액션모드 기능을 효과적으로 전달하고 있다. 달리기 대회에 참가한 아이의 달리기 경주가 시작되기 전, 어머니로 보이는 여성이 아이폰 카메라의 액션모드를 활성화시키고 호루라기 소리와 함께 경기가 시작되자 여성은 달리는 아이의 모습을 완벽하게 담기 위해 아이와 함께 운동장을 격렬하게 뛰기 시작한다. 여성이 달리는 내내 아이폰 자체는 심하게 흔들리지만 액션모드 기능을 탑재한 덕분에 아이의 달리기 영상은 흔들리지 않고 안정적으로 촬영되었으며 이 시놉시스는 아이폰 14 모델에 탑재된 카메라의 액션모드가 사용자들의 격렬한 움직임이나 주변의 특수상황에 구애받지 않고 안정적인 영상을 찍을 수 있다는 사실을 전달하고 있다.
정교화 과정(Elaboration Likelihood Mode)의 모델로 본 광고를 설명하자면 중심 경로와 주변 경로라는 두 가지 경로를 통해 광고를 보는 사람의 태도가 형성되고 변화한다고 말할 수 있다. 중심 경로는 개인이 광고에 제시된 정보를 신중하고 사려 깊게 처리하려는 경향을 갖는 반면에 주변 경로는 피상적인 단서와 광고 모델, 효과음, 광고의 전반적인 미학적 요소에 의존하는 경향이 있다. 평소 스마트폰 기능에 대해 관심이 많고 조만간에 스마트폰을 바꿀 계획을 갖고 있는 짐재적 소비자로의 나는 이 광고에 노출되었을 때 광고에서 제시된 정보를 보다 신중하고 사려 깊게 처리하려는 중앙 경로 처리에 참여할 가능성이 높아졌다고 판단된다. 스마트폰의 사양, 기능 및 이점을 기존 스마트폰에 대해 갖고 있는 지식과 기대치와 비교하여 신중하게 분석을 하려고 하며 본 광고가 다른 휴대폰이 갖고 있지 않은 혁신적인 기능을 제시했다고 생각이 들어 광고 제품에 대한 보다 긍정적인 태도를 갖게 되었고 향후 구매를 고려하려는 생각도 해 보게 되었다.
광고2) 롯데칠성음료 - 칠성사이다 제로
고전적조건화를 효과적으로 보여주는 광고 중 하나가 청량음료 광고이다. 롯데칠성음료 칠성사이다 제로의 모델로 발탁된 정해인이 출연하는 이 광고에서 무조건 자극은 청량음료 자체의 상쾌한 맛이며, 이는 자연스럽게 사람들에게 긍정적인 반응이나 즐거움(무조건 반응)을 이끌어낸다. 조건 자극은 청량음료 브랜드인 칠성사이다와 관련된 귀에 쏙쏙 들어오는 청각을 자극하는 효과음과 독특한 시각적 단서이다. 광고는 칠성사이다의 기본 요소인 조건자극 (청각적 효과음과 시각적 단서)과 무조건자극 (상쾌한 맛)이 짝을 이루어 두 자극 사이의 연관성을 형성하는 것을 목표로 하고 있다.
처음에는 조건부 자극이 그 자체로는 특정 반응을 이끌어내지 못할 수 있지만 반복적인 노출과 무조건 자극과의 결합을 통해 본 광고는 시청자가 조건 자극을 청량음료 소비의 긍정적인 경험과 연관시키도록 유도한다. 시간이 지남에 따라 청각적 효과음 또는 시각적 단서는 청량음료에 대한 욕구 또는 갈망과 같은 조건부 반응을 이끌어내는 조건 자극으로 변모한다.
광고는 고전적조건화를 촉진하기 위해 다양한 전략을 사용할 수 있다. 본 광고에서는 탄산이 함유된 청량함을 표현하는 청각적 효과음과 탄산이 분출되는 시각적 단서가 배경에서 재생되는 동안 메인모델인 정해인이 일상 속에서 느껴지는 답답하고 복잡한 마음에서 벗어나 시원하게 청량음료를 즐기는 장면이 등장한다. 이 조합을 반복적으로 제시함으로써 해당 광고는 조건 자극인 청각적 효과음과 탄산이 터지는 시각적 자극과 무조건 자극인 상쾌한 맛 사이의 연상을 강화한다. 또한 본 광고는 설득력 있는 비주얼과 메시지를 사용하여 이러한 조건화 과정을 더욱 강화하고 있다.
이 청량음료를 대표하는 칠성사이다 광고의 고전적조건화 과정은 조건 자극 (청각적 효과음과 시각적 단서)과 무조건 자극 (상쾌한 맛)을 결합하여 연상을 형성하는 것이다. 이러한 연상은 나중에 조건 자극을 접할 때마다 조건 반응 (욕구 또는 갈망)으로 이어지게 된다. 이 광고는 고전적조건화 기법을 효과적으로 활용하여 브랜드와 소비자 사이에 긍정적인 감정적 연결을 형성하고 궁극적으로 구매 행동에 영향을 미치는 것을 목표로 하고 있다.
광고3) 애플, 애플페이 광고, 애플워치 편