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[마케팅] MS Office MS워드 마케팅전략

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    [마케팅] MS Office MS워드 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 사례 선정 이유

    2. 환경 분석
    - 시장분석
    - 자사분석
    - 경쟁자분석

    3. STP

    4. 전략 제시

    5. 결론
    본문내용
    1. 사례 선정 이유
    전 세계적으로 MS Office의 점유율은 95%에 달한다고 합니다. MS Office 에 포함된 MS 워드 역시 세계적으로 많이 사용되고 있다고 할 수 있습니다. 하지만, 우리나라에서는 ‘워드프로세서하면 한/글 이다’라고 생각할 정도이며, 한/글이 워드프로세서 시장에서 압도적으로 점유율 1위를 달리고 있습니다. 이에 대하여 MS사가 어떻게 해나가야 할지를 더 생각해보고자 MS 워드를 주제로 선정하였습니다.

    2. 환경 분석
    1) 시장분석

    (※ 2003년은 조사 되지 않았음) 출처 : 한국인터넷진흥원 「정보화실태조사」

    (출처 : IDC, 2005)
    위 그래프에서 볼 수 있듯이 우리나라의 컴퓨터 보유율은 증가는 하고 있지만 그 증가폭이 적음을 알 수 있습니다. 컴퓨터 보유율에 지대한 영향을 받을 것으로 예상되는 워드프로세서 시장 역시 위의 그래프와 같이 큰 폭의 증가는 바랄 수는 없을 것으로 예상 됩니다.

    2) 자사분석 - MS 워드에 대한 SWOT

    - 강점
    ① 엑셀, 파워포인트 등 MS사의 소프트웨어와의 완벽한 연동성을 들 수 있습니다. 현재 전 세계에서 가장 널리 사용되고 있는 수식 프로그램 엑셀과 발표용 프로그램 파워포인트와의 완벽한 연동성을 가장 뛰어난 강점이라 할 수 있습니다.

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