[마케팅] 재래시장 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.18
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소개글

[마케팅] 재래시장 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 재래시장이란?
2. 이마트 성공원인, 재래시장 SWOT 분석
3. 마케팅 중점
4. 활성화를 위한 제안
(1) 관광사업화
(2) 농협 하나로 마트
(3) 로컬 푸드
5. 외국 전통시장의 성공 사례
6. 결론

본문내용

1. 재래시장이란?
재래시장은 통상적으로 우리의 전통시장을 지칭하는 말이다. 재래시장은 건물보다는 장소를 의미하는 입지적 개념으로 일정한 지역을 점유하는
장소를 의미한다. 여기서 말하는
장소란 단순히 물리적 환경에 의한
한정된 공간만을 의미하는 것이
아니라 그 안에 있는 사람들의 문화,
생활양식, 인간 형태 등의 유기적인
결합에 의해 구체화된 공간을 의미
하는 것이다. 이처럼 복합적인 형태를
취하고 있는 재래시장의 정의를 보면
단순한 물적 교류뿐만 아니라 공간과
시설측면에서의 중요성을 보여주고
있다.

2. 지피지기(이마트 성공원인, 재래시장 스왓분석)
＃이마트 성공 원인 분석
첫째 시장선점효과
신세계는 국내 할인점시장 초기에 할인점 설립을 위한 부지를 선점하고,
단시간에 다점포화에 성공해 강한 브랜드력을 구축했다.
둘째 규모의 경제
매출 규모가 커질수록 제조업체에 대한 협상력은 커지고, 고정 점포투자에
대한 이익증가 레버리지 효과가 커지기 때문이다.
셋째 신선식품의 강점
이마트는 시간이 지날수록 순수 토착기업으로서의 색깔이 짙어지고 있다.
국내 할인점은 기존의 재래시장을 대체하는 역할을 하고 있는데,
이런 특성상 국내 할인점의 성패는 신선식품에 달려 있다고 해도
과언이 아니다.
넷째 전문경영인체제와 조직문화
신세계는 유통 전문그룹사 중 거의 유일한 전문 경영인 중심기업이며,
오너의 간섭을 최대한 배재한 기업문화를 가지고 있다.

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